Hier volgt een uitermate belangrijke persoonlijkheidstest. Laat zien wat je waard bent en doe mee! Komptie. Als iets in prijs verdubbelt, wat zeg jij dan: het is nu ééns zo duur, of twee keer zo duur?

Onlangs probeerde ik iemand de meerwaarde van een communicatieplan uit te leggen. De toegevoegde waarde behoeft deels geen betoog. Je ordent in een communicatieplan allerlei communicatiemiddelen, benoemt expliciet wat voor welke doelgroep het meest geschikt is. Je voorziet in te zetten communicatiemiddelen van een planning. Budgetteert, stelt doelen, dwingt een organisatie eens stil te staan bij missie, visie en doel.
 
Tot zover duidelijkheid alom. Waar ik wat mee worstelde was hoe ik nu de winst van een sterk concept het best kon uitleggen. (Of: Het praktische voordeel van een rode draad; ter ondersteuning van de centrale communicatieboodschap in één zin.) Een vijfjarig klasgenootje van mijn zoon bracht de verlossing. 
 
Lieve Tim
Tim jr. werd uitgenodigd voor een verjaardagsfeestje. Nu zijn de mogelijkheden om vijfjarigen te vermaken enorm. Vandaar dat ouders regelmatig kiezen voor een thema. In dit geval betrof het een ridderfeest. Het fijne van een thema voor een kinderfeestje – net zoals een doordacht concept in een communicatieplan – is dat het creatieve stress weghaalt.  …lees hier het vervolg van Communicatieplan schrijven

Meedoen aan Het Groot Dictee om te bewijzen dat je kunt schrijven, is als koorddansen om te bewijzen dat je kunt lopen. Leerde ik ooit van een sollicitant. Door mee te doen aan De beste copywriter van Nederland, begeef je je op vergelijkbaar glad ijs. Dat vinden sommige gewaardeerde teksttechnici tenminste. Speciaal voor hen hier wat testjes om de zinnen te verzetten. Je bewijst er helemaal niets mee. Je hebt er ook niets aan. En je wint ook geen prijs. Zet hem op (of niet)! Test je leessnelheid. Ontdek hoe snel je typt. Of wind je op over je muisvaardigheid. Veel plezier, en onthoud: meedoen is belangrijker dan winnen.

Een serieuze schrijfwedstrijd. Voor prozaschrijvers zijn die er genoeg. Maar voor copywriters? Ik zie een deelnemersveld voor me, en een briefing over de landingspagina voor een bepaald product. De opdracht luidt: schrijf – binnen één uur – een tekst van minimaal 100, maximaal 450 woorden. Met als doelstelling zorgen dat een zo hoog mogelijk percentage lezers zich inschrijft voor een nieuwsbrief, workshop of productdemonstratie.
 
So you think you can write?
Nadat de copywriters de teksten inleveren, zet de organisatie ze online op verschillende, identiek opgemaakte landingspagina’s. Via Adwords krijgt iedere pagina 1000 nietsvermoedende bezoekers over de vloer. De copywriter die de hoogste conversie van bezoeker naar inschrijver realiseert, wint.
 
Dit wedstrijdidee is in theorie goed én objectief meetbaar. En als de jury niet verklapt op …lees hier het vervolg van Wie is de beste copywriter van Nederland?

Scriptschrijven is een vak apart. Zeker in een andere taal is het een discipline die ik niet beheers. Onderstaand filmpje bewijst dat in dertig seconden. De synopsis? Tim gaat een commercial schrijven voor een deodorantfabrikant (geïnspireerd op een cartoon van cartoonstock.com).  

Iedere stagiair die ik in de afgelopen tien jaar iets mocht uitleggen over tekstschrijven, kreeg de opdracht om een zwartewoordenlijst bij te houden. Een lijstje met verboden woorden (denk aan oplossing, daarnaast,  op maat). Op dat lijstje staan ook grijze woorden: die mogen onder bepaalde voorwaarden wel. Eén van de grijze woorden is ‘dus’. Het woord ‘dus’ kent een vergelijkbare valkuil als het woord ‘want’. Zie eventueel voor uitleg dit artikeltje. Bovendien is ‘dus’ een vervelend eigen leven gaan leven. Ik ken mensen die doodserieus zinnen eindigen met dus, terwijl er geen enkele zinnige reden voor is. Dus. 
 
Dus dus is bij ons onhandig als je mij te vriend wil houden. Terwijl het zeker in wervende tekst behoorlijk functioneel kan zijn. Je zegt er impliciet mee: doe geen moeite zelf na te denken, ik vat het vast even voor je samen. Dat maakt ‘dus’, behalve listig dat je het foutief gebruikt, óók snel aanmatigend. Ik trek als lezer namelijk het liefst zelf conclusies. Dus toen ik gisteren mezelf betrapte op …lees hier het vervolg van Sorry, I don’t speak dus

Feodale tijden herleven nu Buma/Stemra het auteursrechtelijk vergoedingsvuur heeft geopenend op bloggend Nederland. Ze hebben duidelijk niets opgestoken van RIP: A Remix Manifesto. De situatie doet me denken aan de perikelen rondom de Stichting Reprorecht een paar jaar geleden. Omdat ik een kantoor heb, had ik ook vast een kopieerapparaat, en kopieerde ik zeker veel auteursrechtelijk beschermd werk, en moest ik betalen. Aldus de logica van de reproridders. Mijn antwoord destijds luidde dat ik zelf een uitgever was (waarom ook niet). Dat ik juist op geld van de stichting zat te wachten, in plaats van andersom. En dat werkte, ondanks dat ik het formulier met de accountantsverklaring nooit heb ingestuurd. 
 
Wat als we nu hetzelfde doen met de pseudo Robin Hood die Buma/Stemra heet? Schrijf een liedje, zing het voor de webcam, publiceer het op Youtube en meld je aan bij Stemra. Let wel: het kost vier tientjes. Maar wellicht doet het ze inzien dat ze op weblogs aan het verkeerde adres zijn? Mochten ze desondanks hun missie niet staken, dan gun ik deze jongens alvast een vette beloning:

Ontwerpers zijn er dol op: Lorem ipsum. Dummytekst om een website- of brochureontwerp mee op te vullen, zodat de klant een indruk krijgt van het uiteindelijke resultaat. De tekst zelf is overal op internet te vinden als je googlet op Lorem ipsum. Daarom is het waarschijnlijk onbekend dat er in Word 2007 een functie zit waarmee je het ook automatisch kunt genereren. Type simpelweg =lorem(3,4) op een willekeurige regel en druk op Enter. Het resultaat is drie alinea’s dummytekst, klaar om te copy-pasten naar waar je het nodig hebt. Meer alinea’s nodig? Verander de 3 in een hoger getal. Omvangrijkere alinea’s krijg je door de 4 uit het voorbeeld op te schroeven. Ik zou zeggen: nunc viverra imperdiet enim. Fusce est. Vivamus a tellus!

“Alstublieft meneer, dat is dan één kipcorn, patat speciaal en een blikje cola. Smakelijk, enneh… ik merk zo wel wat u ervoor wenst te betalen.” Goed cafetariaconcept? Ik twijfel. Hartje centrum in een studentenstad na tien uur ’s avonds, werkt het gegarandeerd niet. Maar ik kan me situaties voorstellen waarin je zomaar marktconform betaald krijgt. Of zelfs meer dan de vijf euro die ik voor deze weekspecial over zou hebben. Anyway de pennyway (zoals mijn vriendin altijd zegt), op www.copytaria.nl steken meerdere tekstkoks hun handen in het vuur dat ‘no cure, no pay’ een doorslaand succes wordt. Domme ezels, of sluwe vossen? De tekst zal het leren…

Waarom zijn sliptongetjes tegenwoordig gangbaarder dan slibtongetjes? Hoe is de letter w ooit in erwtjes terechtgekomen? En gaan we komende generaties ook opzadelen met vreemd gespelde sinaasappels?

Scherpzinniger dan met bovenstaande uitspraak heeft nog niemand op de economische crisis gereageerd. We hebben meer lesgeld betaald dan ooit tevoren, dus we kunnen maar beter iets opsteken van deze harde economieles.
 
De economie is vastgelopen en de wereld is onherroepelijk veranderd. Financiële hulp van de overheid helpt incidenteel, maar is geen structurele oplossing. Dit is het moment waarop we onszelf opnieuw moeten uitvinden. Of economisch resetten, zoals een topman uit de Amerikaanse IT-sector onlangs zei. Volgens hem zal de zakenwereld zichzelf moeten herstellen tot een niveau dat recht doet aan de onderliggende waarden, voordat we weer op een gezonde manier kunnen groeien.
 
We zijn genoodzaakt afstand te nemen van oude vanzelfsprekendheden. En we zullen …lees hier het vervolg van Never waste a good crisis

In het tv-spotje van hetbegintmettaal.nl viel me op dat er een call-to-action ontbreekt. Niets ‘praat eens met je anderstalige buren’. Geen ‘bezoek de site’! Zelfs niks ’denk er eens over na’. Een gemiste kans. De kijker, of luisteraar, duidelijk maken wat hij met je boodschap aanmoet, is namelijk prettig en effectief. De ontvanger hoeft niet na te denken over wat jij in vredesnaam van hem wil, hij kan direct aan de bak. Met dank aan een duidelijke call-to-action, die het ijzer smeedt als het vuur heet is.
 
Waar voldoet een sterke call-to-action aan?
 
– Om te beginnen mag de call-to-action in principe overal in de tekst staan. Maar als je hem ergens anders plaatst dan op het einde van het bericht, loop je het risico dat …lees hier het vervolg van IJzersmedende call-to-actions

Typewriter. Het langste Engelstalige woord dat je kunt typen met de toetsen van de bovenste regel op je toetsenbord. Leuk taalweetje van de dag (met dank aan corabas). Wat zou het langste Nederlandstalige woord zijn dat je kunt typen met qwertyuiop? Als je iedere letter maar één keer mag gebruiken? Ik kom op uitroep, of uitwerp. Als je letters mag recyclen moet daar nog wel wat aan toe te voegen zijn. Mijn voorzet: trouwportret (12) en topprioriteit (13). Wie biedt meer?

De muzikaal hoogbegaafde Kanye West was een beetje dom. Dat vond zelfs Barak Obama. Kanye kaapte Taylor Swift’s dankwoordje zó voor haar neus weg. En nu dit…

Ik twijfel of ik me vereerd moet voelen. Sinds gisteren volgt ‘twittekst’ mij op Twitter. Ik even kijken op haar (ze heet Marjolein) profiel. Valt me op dat ik iedereen ken die zij volgt. Alle vijftig op twee of drie na. Ze heeft dus een account gemaakt, besloot mij te volgen, en heeft vervolgens vijftig van mijn volgers aangeklikt om ook te gaan volgen. Eh… okay. Ik ken de strategie. Heb het zelf ook eens – in opdracht – gedaan. Om een twitteraccount van een klant langs deze weg populair te maken. Wat met meer dan 7000 volgers ook gelukt is. Maar zó ongegeneerd andermans netwerk penetreren, zou ik persoonlijk niet durven. Desalniettemin, Marjolein bedankt. Jij bent mijn inspiratiebron voor een gloednieuw werkwoord (binnenkort overal gratis verkrijgbaar): penetweren.

U vertegenwoordigt de grote en rijke verscheidenheid die ons land kent. Op u rust een grote verantwoordelijkheid. Een duurzame ontwikkeling, waarbij gelukkig steeds meer burgers, verenigingen en organisaties zich betrokken blijken te voelen. Opdat u zelfbewust en met vertrouwen kunt inspelen op de hoge eisen die momenteel aan ons worden gesteld. Gesteund door het beginnende herstel van onze economie, creëert dit hernieuwd vertrouwen en nieuw perspectief. En daarom wenst u zich te verenigen. Onze maatschappij biedt hiertoe een grote diversiteit aan mogelijkheden. Een overzicht:
 
Nederlandse Vereniging van Journalisten, 8800 leden
De Nederlandse Vereniging van Journalisten …lees hier het vervolg van Tekstschrijvers, journalisten en andere leden

¡ʞǝǝʍ ǝp uɐʌ pɹooʍ ¿uǝʌoqǝʇsɹǝpuo …ɥǝuuǝ .ɹǝʌsnp ʇoʇ ʞǝǝʍ ǝp uɐʌ ʇǝǝʍʇ ǝʇsÊžnǝ1 .pǝıɹɟpob sı pǝǝu noÊŽ 11ɐ .ǝdou ¿ʇɥɔɐqɯɐ uǝǝ ¿ʞɐʌ uǝǝ .sı uǝʌoqǝʇsɹǝpuo uɐʌ ʇǝǝ1dɯoÉ” ɹǝʌǝbʇɥɔɐɹpdo ǝظ ɹɐɐʍ uǝʌظıɹɥɔs uǝʇsʞǝʇ

Langzaam spreidt hij zijn armen, legt zijn hoofd in zijn nek en ziet de arabesken op de binnenkant van de koepel: een netwerk van ontelbare, in elkaar gevlochten cijfers 8, – en op dat moment omhult Mozes’ letterzwerm zijn naakte lichaam met zo’n oneindig verblindend Licht, dat het er in vergaat als het schijnsel van een kaars in dat van de zon… (fragment uit ‘De ontdekking van de hemel’). Tot zover deze sneak preview van mijn necrologie over Harry Mulisch. De tekstschrijver der tekstschrijvers, is namelijk niet dood. Mijn oprechte deelname aan de overenthousiaste medewerker van Teletekst.

Stel je mag maar één boek aanraden. Welk boek is dan verplichte kost voor een aspirant tekstschrijver? Ik roep vaak ‘How to win friends and influence people’ van Dale Carnegie (uit 1936). Niet omdat het een boek is over tekstschrijven. Wel omdat het een heel oud standaardwerk is over je verdiepen in de ontvanger van je boodschap. Uiteraard zijn er veel meer uitstekende boeken die je veel leren over de menselijke aard. Er zijn boeken over effectieve teksten in marketingcommunicatie. Verhandelingen over hardcore copywriting. Dikke pillen over journalistieke tekstbehandeling. Een persoonlijke toptien is zo gemaakt. Maar in dit geval mag je er maar één aanraden. Welke heeft jou het meest geraakt, geïnspireerd en (of) geleerd?
 
RETWEET

"Oh, sorry, ik had even jeuk aan jouw knie.” Over wat goede openingszinnen in de kroeg zijn, zijn de meningen verdeeld. Over dat een openingszin je kan maken of breken, is iedereen het wel eens. Voor geschreven tekst gaat dit natuurlijk net zo op. Zoals aangekondigd op de overzichtspagina ‘cursus schrijven’, hier een aantal hulpmiddelen om een eerste zin van je tekst te schrijven. Niet te verwarren overigens met tips voor een goede titel, die staan nog steeds op deze pagina.
 
1) Stel een vraag
Denk aan “Biertje?”. Neem gewoon het onderwerp van je stuk tekst, zet er een vraagteken achter en klaar! “Ook toe aan …lees hier het vervolg van 20 tips voor openingszinnen

Al in 2008 online gezet. Volgens mij ook al eens op GS geweest. Dus geen nieuws. Desondanks toch top. In de categorie Ken Lee. Van ondertitelingsbedrijf Prabhu Deva. Proudly presenting: Sokken aan me Laars.

Tim is genomineerd voor een prijs! En hoewel de prijzenkast al uitpuilt – zie foto boven aan deze pagina – blijft dat een hele eer natuurlijk. Bedankt http://genootschap.blogspot.com/ Leuke site overigens, die goed aansluit op wat ik ooit eens over de Telegraaf beweerde. Dat terzijde. Graag zou ik van de gelegenheid gebruik willen maken om iedereen te bedanken. Mijn ouders, mijn vrouw, mijn kinderen, collega’s, ex-vriendinnetjes, opdrachtgevers, buren, vakbroeders, linkedin-, twitter- en andere 2.0-vrienden, toetsenbordfabrikanten, en, niet in de laatste plaats, iedereen die meegeholpen heeft om de genomineerde slogan te bedenken. Thx guys!

Een goede vriendin vertelde een jaar geleden dat ze een cursus creatief schrijven ging volgen. Ik raadde het haar af. Ik ken betere schrijfcursussen. Met creatief schrijven, krijg je opdrachten als ‘als jij een brood zou zijn, ben je dan een witbrood, volkorenbrood, stokbrood of een pandabol?’ Volstrekt vaag en niet toepasbaar. Zo blufte ik. Er is namelijk vast wel iets te leren van een cursus creatief schrijven. Hoe dan ook. Om een lang verhaal kort te maken (geleerd op de cursus bondig schrijven)… …afgelopen weekend tipte J v AVblog me op een site waar je kunt ontdekken wat voor lettertype je bent. Stel dat je een lettertype zou zijn. Even vaag. Even zinloos. Vind ik. Maar ja, ik ben dan ook een Helvetica.

Hoorde net op de radio deze twee campagnes weer voorbijkomen:
 
Grip op griep
Wat led je?
Terwijl ik langs een wagen reed van – het hout nooit op! – Jongeneel. 
 
Ik vind de centrale-communicatieboodschap-in-één-zin, in alledrie de gevallen sterk. Grip op griep, is taalkundig mooi gevonden. Het hout nooit op, is superflauw, wat ik wel waardeer. Wat led je, is schön omdat er een call-to-action in verwerkt zit / je gedwongen wordt na te denken. Wat led je, is wat mij betreft dan ook het sterkst. Welke van deze drie slogans heeft jouw voorkeur?

Als iemand mij gaat volgen op Twitter.com/tekstschrijverT, kijk ik altijd even wie dat is.  Zo kwam ik gisteren op de site van Chicarica48. Een schat van een ‘girl, almost 38’ (volgens haar bio op Twitter), die van avonturieren houdt. En gisteren mocht ik mee op avontuur. Naar Wordle.net. Schatzoeken. De buit bedraagt een oneindig aantal schitterende plaatjes. Leuk voor aan de muur, of op je digitale bureaublad. Op kantoor, thuis, bij klanten. Wordle maakt briljante posters voor tekstschrijvers. Bedankt Chicarica voor deze gouden tip!
 

Goedemorgen meneer Tim
ik bel u namens totaalbeveiligingen
naar aanleiding van uw inschrijving bij de Kamer van koophandel
met de Kamer van koophandel zijn we een voorlichtingscampagne gestart
volgens de richtlijnen van politie, justitie en MKB Nederland
en u heeft recht op een gratis gesprek met een adviseur
hij komt dan gratis bij u langs
en in een halfuurtje controleert hij direct evt aanwezige systemen
de vraag is of, en wanneer, u daar tijd voor heeft, meneer
 
hallo?
 
bent u daar nog?
 
"Eh, sorry, ik heb u niet goed verstaan, kunt u …lees hier het vervolg van Telemarketing-tegenscript

Wat is een ‘Cursus Afvalcommunicatie in de Praktijk’? Een curcus voor het promotieteam van de Weight Watchers? Communicatieles voor afgevallen deelnemers aan talentenjachten? Of een praktijkcursus (anderhalve dag) over aardig communiceren met zeilmaatjes; over dat ze nu eindelijk eens van de wind af moeten draaien, in plaats van voortduren op te willen loeven? Hint: geen van deze drie opties is correct. Weg ermee! Afvalcommunicatie is namelijk serious business – én Woord van de week!

Ooit mocht ik een (privé)optreden bijwonen in een garage in Portugal. Waar twee getalenteerde jonge zangers diverse klassiekers ten beste gaven. In hun beste Porglish (Portugees Engels) welteverstaan. De lyrics hadden ze zelf uitgeschreven. Een fonetisch feest! Van ‘All my Loving’ van de Beatles maakten ze ongeveer zoiets:
…lees hier het vervolg van Ken Lee

Augmented reality (AR) is de hype van 2009. Als je niet weet wat het is, bekijk dan eens deze demo: http://layar.eu/ Nu heb ik – in tegenstelling tot inwoners van België en Zuid-Afrika – doorgaans niet zo de neiging om Engelstalige woorden krampachtig te willen vertalen. Ik hou wel van leenwoorden. Sorry. Anyway, wat zou desalniettemin een goede vertaling van augmented reality kunnen zijn? 
 
Wikipedia maakt er Toegevoegde Realiteit van. Compleet met authoriteit toevoegende afkorting: TR. Verschrikkelijk. Wat dan wel? De definitie van ‘augmented’ is volgens …lees hier het vervolg van Augmented reality?

“Echt een onverstelbaar mooi ding”, prijst de verkoper per e-mail aan. Mooi hoor. Even Googlen leert dat hij niet de enige is die moeite heeft met zijn voorstellingsvermogen. Er wordt wat af versteld. Met name op vergelijkingssites. “Het is onverstelbaar hoe klein deze A4/LTR scanner is.” Of: â€œDit is het hoogste hotel ter wereld en de luxe is onverstelbaar.” Onvoorstelbaar vaak blijken zaken simpelweg niet te verstellen. De mooiste, na even snel zoeken, vind ik: “God heeft deze wereld gemaakt, misschien onverstelbaar, maar wel waar.”