Vorige week niet op kantoor geweest, komende week een paar dagen weg, maar niet getweurd! Tim twittert tussendoor nog wel eens wat. Via twitter.com/tekstschrijvert blijf je eenvoudig op de hoogte van luchtige nieuwtjes. Over twit en dat, twus en zo, en van twalles en nog wat. En soms ook over Tim en twekstschrijven. Goed om te weten: ik ben geen groot liefhebber van vertwitterde woorden. Dus ook als je niet zo’n ‘tweep’ bent, ben ik waarschijnlijk makkelijk te volgen. Twurf naar twitter.com/tekstschrijvert en klik op Follow. Twot snel, nú twexit!

Een prima start van de dag: het mailtje van Beter Spellen met een verse (kleine) test. Uitstekend om de spellingregels weer even mee op te frissen. Iedere dag vier meerkeuzevragen. Is het geweldadig of gewelddadig? Er vanuit gaan of ervan uitgaan? Bruncheden of brunchten? Doe de test en je weet het antwoord. Beter nog: je weet voortaan ook waarom. Aanrader voor iedereen die wel eens wat schrijft! En maak je geen zorgen, je kan kunt het!

Welke kwaliteiten zoeken opdrachtgevers in een freelance tekstschrijver? Beschikbaarheid, originaliteit, snelheid? Waar voldoet een goede freelance tekstchrijver aan, in hún ogen? Via Google Adwords kun je dat testen. Maak simpelweg drie of vier verschillende tekstbanners voor de keywordcombinatie “freelance tekstschrijver” en zie waar meer op geklikt wordt.
 
Goedkope / originele / creatieve / ervaren / knappe freelance tekstschrijver nodig? Wat scoort beter? Ik vind het wel de moeite om daar eens wat Adwordsbudget aan te besteden. Op welke eigenschappen zal ik inzetten? Laat maar weten! En mocht je in de tussentijd een gewoon goeie freelance tekstschrijver zoeken, heb ik er nog één in de aanbieding via http://tekstschrijver-tim.nl/contact-freelance-tekstschrijver/.

Meedoen aan Het Groot Dictee om te bewijzen dat je kunt schrijven, is als koorddansen om te bewijzen dat je kunt lopen. Leerde ik ooit van een sollicitant. Door mee te doen aan De beste copywriter van Nederland, begeef je je op vergelijkbaar glad ijs. Dat vinden sommige gewaardeerde teksttechnici tenminste. Speciaal voor hen hier wat testjes om de zinnen te verzetten. Je bewijst er helemaal niets mee. Je hebt er ook niets aan. En je wint ook geen prijs. Zet hem op (of niet)! Test je leessnelheid. Ontdek hoe snel je typt. Of wind je op over je muisvaardigheid. Veel plezier, en onthoud: meedoen is belangrijker dan winnen.

Typewriter. Het langste Engelstalige woord dat je kunt typen met de toetsen van de bovenste regel op je toetsenbord. Leuk taalweetje van de dag (met dank aan corabas). Wat zou het langste Nederlandstalige woord zijn dat je kunt typen met qwertyuiop? Als je iedere letter maar één keer mag gebruiken? Ik kom op uitroep, of uitwerp. Als je letters mag recyclen moet daar nog wel wat aan toe te voegen zijn. Mijn voorzet: trouwportret (12) en topprioriteit (13). Wie biedt meer?

Een goede vriendin vertelde een jaar geleden dat ze een cursus creatief schrijven ging volgen. Ik raadde het haar af. Ik ken betere schrijfcursussen. Met creatief schrijven, krijg je opdrachten als ‘als jij een brood zou zijn, ben je dan een witbrood, volkorenbrood, stokbrood of een pandabol?’ Volstrekt vaag en niet toepasbaar. Zo blufte ik. Er is namelijk vast wel iets te leren van een cursus creatief schrijven. Hoe dan ook. Om een lang verhaal kort te maken (geleerd op de cursus bondig schrijven)… …afgelopen weekend tipte J v AVblog me op een site waar je kunt ontdekken wat voor lettertype je bent. Stel dat je een lettertype zou zijn. Even vaag. Even zinloos. Vind ik. Maar ja, ik ben dan ook een Helvetica.

Augmented reality (AR) is de hype van 2009. Als je niet weet wat het is, bekijk dan eens deze demo: http://layar.eu/ Nu heb ik – in tegenstelling tot inwoners van België en Zuid-Afrika – doorgaans niet zo de neiging om Engelstalige woorden krampachtig te willen vertalen. Ik hou wel van leenwoorden. Sorry. Anyway, wat zou desalniettemin een goede vertaling van augmented reality kunnen zijn? 
 
Wikipedia maakt er Toegevoegde Realiteit van. Compleet met authoriteit toevoegende afkorting: TR. Verschrikkelijk. Wat dan wel? De definitie van ‘augmented’ is volgens Continue Reading »

Web2.0 is inmiddels een jaar of vier oud. Maar wat is Web2.0 eigenlijk? De definities – en de verschillen in interpretatie – zijn legio. In den beginne moest het onder meer staan voor webpagina’s die niet langer statisch zendergericht waren, maar concrete dienstjes aanboden. <- Denk aan een rekenmachine, foto-album of een kladblokje.
 

Een beetje 2.0-website bediende zich bovendien van ‘Asynchronous Javascript and XML’ (AJAX) om allerlei acties voor de bezoeker soepeler – zonder browserrefresh – te laten verlopen. Al snel werd de definitie ruimer (en dus vager). Social community-sites die aan bovenstaande twee zaken voldeden waren op zichzelf ook Web2.0. Weblogs die niet aan bovenstaande twee zaken voldeden mocht je daarna ineens ook Continue Reading »

In Microsoft Word heb je een aardige optie die iets zegt over de leesbaarheid van de tekst. Aan de hand van de Flesch-score. Een rekenformule die kijkt naar het aantal woorden van een tekst in relatie tot het aantal zinnen. Plus het aantal lettergrepen in relatie tot het aantal woorden. Hoe de formule precies in elkaar steekt kun je lezen op Wikipedia. Gelezen? Dan ben je het er vast mee eens dat het net zomin een garantie voor leesbaarheid is, als dat Word foutloos taalgebruik garandeert.
 
Zowel spelling- en grammaticacontrole als Flesch zijn gebrekkig. Ik vis zo nog tien pijnlijke zaken uit een door Word foutloos beoordeeld A4-tje. En waar Flesch vooral houdt van korte zinnen en kleine woordjes, bestaan er volstrekt onbegrijpelijke korte teksten. En vice versa. <- Om te bewijzen dat Continue Reading »

In geschreven tekst moet je altijd oppassen met humor. Reden is dat een vriendelijke kop met een glimlach en enthousiaste gebarentaal ontbreken. En waar in een telefoongesprek intonatie en een lach je tekst nog ondersteunen, blijft het in het geval van het geschreven woord eng stil. Met woordgrapjes is het niet anders. Bovendien vormen woordgrapjes een buitencategorie qua humor. Je houdt ervan, of je vindt het per definitie tenenkrommend. Goed, de vraag was: zijn woordgrapjes leuk? Een praktisch antwoord hoorde ik ooit eens op een congres. Het luidde: leuke woordgrapjes zijn leuk, niet leuke woordgrapjes, niet. 
 
Tja… Diverse reclamemakers en cabaretiers hebben hun grootste successen met woordgrappen geboekt. Spitsvondige vriend Albert Verlinde bewijst daarentegen Continue Reading »

Willem Drees schijnt ooit eens gezegd te hebben: “Als je een komkommer in een Volkskrant verpakt, dan is het na een week een augurk.” Volkskrantjournalisten berichten nu eenmaal graag kritisch. “Het afbranden van iets is makkelijk, als je gezegend bent met een scherpe pen”, weeklaagde ook  Kluun onlangs (over recensenten). En die vete tussen Arnon Grunberg en A.F.Th. Van der Heijden afgelopen jaar? L‘Histoire ce répète.
 
Tekstschrijvers onderling lusten elkaar al net zo rauw. Kijk maar naar irritaal.nl, spatiegebruik.nl en copytijgers.blogspot.com en meer van dat soort sites (waar ik af en toe best om kan lachen overigens). Het lijkt aan amateurschrijvers om de moraal hoog te houden. Hoewel… Ook dagboeken bestaan bij de gratie van zaken van je afschrijven. Op geenstijl.nl is Continue Reading »

Ik had me voorgenomen hier nog eens iets te melden over auteursrecht. Welnu. Een paar jaar geleden ontving ik de volgende vraag. "Naambedrijf heeft ooit het boekje Naamboekje gepubliceerd. Dit boekje schijnt nu als lesstof gebruikt te worden bij Naamopleiding. Kan Naambedrijf als schrijver van dit werk ook copywrite aanvragen en wat zijn hiervoor de te bewandelen wegen?" Mijn antwoord destijds luidde als volgt.
 
Beste Naam, Ondanks dat we geen juristen zijn (copywriting slaat op onze tekstschrijf- i.p.v. copyrightwerkzaamheden), heb ik misschien wel wat bruikbare, algemene informatie. In principe is het zo dat Continue Reading »

“Mensen kiezen er vaak onbewust voor om te werken bij een bedrijf met dezelfde beginletter als hun eigen naam. Eerder werd het name-letter effect al ‘bewezen’ voor de keuze van woonplaats, partner, merknaam en beroep. Nemen we bijvoorbeeld een willekeurige David. De kans dat hij kiest voor Daisy, is statistisch groter dan dat hij valt voor Nele.” Het is overigens nog niet duidelijk of bedrijven als Sony zelf een voorkeur hebben om Sjonnies in dienst te nemen, of dat het bewezen effect komt omdat Sjonnies nu eenmaal graag solliciteren bij Sony. In het geval van de beroepskeuze van Tim, is het natuurlijk kristalhelder. Uitverkoren tekstschrijver.

Copywriters zijn dol op statistiekenprogramma’s om te meten wat tekstueel werkt. Ook zijn programma’s als Google Analytics en Getclicky.com (thx T) ideaal om te ontdekken wat niét werkt. Zo blijkt Tim in de ogen van Google namelijk niet langer primair een tekstschrijver te zijn. Ik ben ook een rukker. Of in ieder geval een autoriteit op het gebied van rukken. De boosdoener is een postje van een paar dagen geleden getiteld ‘Potmongolen rukken op’. Terwijl dat stukje totaal niet gaat over rukken in de zin van ‘fappen’. Sorry jongens (gokje). Om jullie informatiebehoefte alsnog te bevredigen: fappen is een onomatopee. Wist je dat?

Herfst is een rijmloos woord, of ‘woord zonder natuurlijk rijmpartner’. Zielig? Valt mee, herfst verkeert in goed gezelschap. Er zijn wel meer woorden die je niet zo snel in sinterklaasgedichten terugvindt (zoals twaalf, vijftig en turbo). Bovendien: herfst is woord van de week! Gedichtje erbij? Vooruit: 
 
Als de blaad´ren vallen in de herfst
zijn alle bejaarden op hun sterfst.
 
(auteur is mij onbekend)

Op iedere pagina van deze site staat “Tekstschrijver Tim Copyright © 2008 Alle rechten voorbehouden.” Dat staat er omdat WordPress, of de maker van deze ’theme’, dat bedacht heeft. Aangezien deze website goed vindbaar wil zijn in Google op het woord Tekstschrijver, vind ik het best, die vermelding met dat keyword erbij. Goed om te weten misschien: de juridische waarde ervan is nul. Het feit dat er staat dat ik het copyright op deze website(teksten) heb, voegt niets toe aan de auteursrechtelijke bescherming die iedereen die schrijft, toch al geniet. Het staat er voor de show. Net als het registered trademark tekentje - ® - in tekstjes in Nederland. Het dient geen enkele functie, anders dan stoer® doen. Het is bovendien niet strafbaar om het achter een woord te plakken (in de VS is dat wel het geval als je niet daadwerkelijk een registered trademark bent). Maar je hebt er verder niets aan. Tenzij je doelgroep© het™ heel stoer® vindt.       

De woorden ‘daarom’ en ‘want’ zijn sterk redengevend. Daarom (dus precies om wat er in zin 1 staat) moet je als tekstschrijver goed opletten dat je ze niet verkeerd gebruikt. Want (als je dus exact doet wat er in zin 2 staat), de uitkomst van foutief gebruik ervan kan leiden tot pijnlijke blunders. Tekstschrijvers zijn dan ook dol op ‘dan ook-jes’. Een dan ook-je is namelijk veel zwakker, maar suggereert een net zo logische koppeling tussen twee stukjes tekst. Let wel: gebruik met mate. Per artikel – of bijvoorbeeld per 500 woorden – is 1 dan-ookje doorgaans genoeg om een bepaalde samenhang te suggereren, of het ontbreken van samenhang te verdoezelen. 
 
Continue Reading »

Ergens is het ook wel een compliment: gekopieerd te worden. Maar zodra een ander met jouw teksten aan de haal gaat om zijn eigen waar aan de man te brengen, is dat, behalve diefstal, ook broodroof. Dus doe jezelf en je klanten een lol en kijk eens welke teksten van jouw hand al door anderen gebruikt worden (geplagieerd zijn), via www.copyscape.com 
 
Lang lang geleden – echt heel heel lang geleden – heb ik eens dit geschreven: http://www.pers-bericht.nl/publicity_tips.htm  
 
Continue Reading »

Wordt het Nederland, Duitsland of Griekenland, of ben je er nog niet uit? Verleg dan samen met Tekstschrijver Tim je grenzen. De volgende populaire bestemmingen bieden allen nog instant last minute inspiratie. Nu, à la minute, in prijs verlaagd:
 
- Caravanland is één van Nederlands oudste caravanbedrijven dat gespecialiseerd is in jonge gebruikte tourcaravans van 3 tot 8 meter.
-  Blu-ray-schrijven zijn vanaf volgende maand prominent aanwezig in de vestigingen van Videoland en Movie Max.
-  Scooterland, voor het afsluiten van een leasecontract voor een scooter.
-  Bekijk en bestel online vele soorten kantoormeubelen. Van bureaustoel tot barkruk, van vitrinekast tot brandkast, u vindt alles bij Kantoormeubelland.
-  Autoland. Universeel BOVAG-bedrijf. Verkoop,onderhoud en reparatie van gebruikte auto’s
-  Welkom op Kookland.nl. Een site van en voor kookliefhebbers
-  Computerland - De no-nonsense computerwinkel.
-  Welkom bij Telefoonland! Verkoop van telefoons en telefoonaccesoires voor alle merken mobiele telefoons.
-  Uw huis verkopen? Vind uw makelaar bij Makelaarsland.
-  Reclameland: Ansichtkaarten • Briefpapier • Bureauonderleggers • Compliment Cards • Entreekaarten
-  Ik wil u van harte welkom heten op de site van Kinderland.nl uit Ede.
-  Keukenland en Tuinmeubelcentrum Wijhe is een jong en dynamisch bedrijf met 14 actieve en competente medewerkers welke zich gespecialiseerd hebben.
-  Tekstland. Tekstschrijvers: voor copywriting en tekstredactie, notuleren, interviewen en vertalingen.
-  De Hardwareshop voor al uw PC’s, laptops, onderdelen en rand apperatuur voor bodemprijzen: hardwareland!
-  Plantland. Op zoek naar groene planten, bloeiende planten of planten met toegevoegde waarde? Dit is uw online informatiebron.
 
En dan hebben we pas het topje van ijsbergland aangestipt! Je zou wel gek zijn om nog naar een onbewoond eiland te verlangen.

Even wat anders dan, voor ik het vergeet. Over woorden die je met een spatie of een streepje behoort te schrijven, die ik liever aaneenschrijf. Voorbeeldje? -> Back-up. Net zoals ‘online’ het verbindingsstreepje heeft verloren, verdient back-up het ook om als één woord door het leven te gaan. Als backup dus. Al is het maar om onmogelijke samenstellingen te voorkomen als systeem-back-up-plan. Dan is systeembackup-plan of systeembackupplan een stuk relaxter, toch? 
 
Niettevergeten is ook zo’n woord. Het staat niet in Van Dale. Maar ik voel echt een verschil tussen een avond die ‘om niet te vergeten’ was, als – niettevergeten – het memorabele optreden van die artiest op die avond. Vergelijk het met niettemin. Een correct als één woord geschreven bijwoord dat wezenlijk van betekenis verandert als je ‘niet te min’ bent om wat met spaties te strooien.
 
Nog één voorbeeld? Glazen bol. Dat woord gaan we over enkele jaren zeker schrijven als glazenbol. Dat weet ik gewoon, zonder gebruikmaking (één woord) van een dergelijk kristallen *spatie* medium.

Direct Mail (DM) is Engels voor wervend geschreven verkoopbrief die oproept tot het direct ondernemen van actie. Zoiets in ieder geval. Om te zorgen dat de ontvanger ook daadwerkelijk actie onderneemt (belt, of iets koopt) zijn er wat verleidingsmethoden. Je kunt inspelen op hebberigheid, nieuwsgierigheid, en tal van andere basale triggers. Je kunt een brief zo opstellen dat ie de lezer stap voor stap binnenhengelt, bijvoorbeeld via de AIDA-formule (attention, interest, desire, action). Je kunt iets leuks bijsluiten. De brieven handmatig ondertekenen. Personaliseren. De lijst is te lang om hier op te noemen. In dit postje gaat het om een nieuwe vorm van DM die sterk in opkomst is. Hij heet de Dreigbrief (BD). En hij gaat ongeveer zo:
 
Ineke Voortman wenst dat u deze brief niet gaat lezen. En zij hoopt dat u er niet op zult reageren. Dus wees op uw hoede en laat uw kans op het incasseren van 3.000 euro niet lopen. De uitbetaling vindt reeds plaats op 16 juni 2008.
 
WOW – uit de deur met het vermijden van negatieve formuleringen! Liefst drie keer NIET in vier zinnen. Dat is nog eens binnenkomen. Met enige schrik om het hart lezen we verder.
 
Geachte heer/mevrouw Naam,

Dit is het eerste en enige bericht over uw kans om 3.000 euro te winnen. Er is slechts één persoon die kan voorkomen dat u wint, mijnheer/mevrouw Naam, en die persoon bent u zelf!
 
Oh jee. Dat klinkt niet goed. Of wel? Huh? Danig in de war over deze aanmatigende informatie vervolgt de DB:
 
Ik zal het u uitleggen.
 
Uw unieke Finalist Nummer A1235876353 kan onlangs door een onafhankelijke persoon geselecteerd zijn als het winnende nummer voor onze Primeur Prijs van 3.000. Als u niet reageert voor maandag 16 juni kan de lachende dame op de foto hiernaast, die is aangewezen als reserve-winnaar, dit prijzengeld voor uw neus wegkapen.
 
Nee toch? Die gemeen lachende dame gaat er straks met mijn geld vandoor? Kapen? Over mijn lijk! De brief gaat, liefst 2 A4 lang, verder naar bovenstaand recept.  Over hoe ik kan voorkomen dat ik dingen misloop, over dat de prijs is ‘goedgekeurd’ (?), over dat ik ONMIDDELLIJK iets moet opsturen, anders is het te laat… en over dat ik in dat geval NIET moet vergeten mijn “Geschenk van het Jaar” op te eisen in het briefje van Cor Klokgieter. 
 
Beste Eremanager Prijzenfestijnen (haha, leuk gevonden wel) Henny Bakker-Daniëls (Reader’s Digest), u begrijpt: ik zou niet anders durven. U wint.

Goede copywriters zijn per definitie verslaafd aan goede websitestatistiekenprogramma’s. Waarom? Omdat je de doelgroep (waar je voor schrijft) daarmee tot in detail analyseert. Werkt die pagina met dat vraagteken achter de titel “niet lullen, maar poetzen?” beter dan die “niet lullen, maar poetzen!” pagina? Top tekstschrijvers kunnen het je vertellen. Ze weten, dankzij de gegevens via bijvoorbeeld Google Analytics, en de verzamelde data via Google Adwords, exact welke bezoeker zocht naar wat en waarom ze vervolgens wél op die ene link klikten en niet op die op andere.
 
Teksten dusdanig schrijven dat zowel bezoekers als zoekmachines weten wat ze ermee aan moeten, heet ook wel SEO copywriting. Een discipline moeilijker nog dan copywriting voor traditionele brochures, direct mails of advertenties. Je moet namelijk óók nog weten hoe Google leest. In je teksten betekent dat: rekening houden met minstens 20 aanvullende variabelen. Staat het woord poetzen vaak genoeg in de tekst, maar niet té vaak. Staat poetzen in de titel? Eerste en/of laatste regel van eerste alinea en/of de laatste alinea?
 
Poetzen
Ook zijn zoekmachines gevoelig voor woorden die vet, cursief, onderstreept en/of in bullets staan. En woorden in linkjes. Verwijs dus gerust eens naar een andere site over poetzen. Vervolgens kun je woorden nog in ‘headers tags’ zetten, waarmee je het formaat ervan definieert. Zoekmachines zijn daar behoorlijk gevoelig voor. Zit je keyword bovendien ook nog in de titel en in de ‘title tag’? Heten plaatjes toevallig ook nog poetzen.jpg met een overeenkomstige ALT-tag? 
 
En dan ben je eigenlijk pas net begonnen met SEO copywriting. Je moet namelijk eerst even studeren of mensen niet per ongeluk vaker zoeken op poetsen, en – indien dat het geval is – of dat niet dermate veel concurrerende pagina’s oplevert dat daarop inzetten bij voorbaat gedoemd is te mislukken. Dergelijk onderzoek leert verder ook of het verstandig is om je pagina te optimaliseren voor een combinatie van twee of drie woorden, in plaats van één. Misschien moet je “lekker poetzen” wel een aantal keer laten terugkomen in de tekst in plaats van uitsluitend dat ene woord.
 
Relevantie
Nog steeds ben je er overigens niet: Google kijkt welke van de gepresenteerde resultaten het vaakst aangeklikt worden. Zijn je teksten dus ook wervend genoeg in de mini-samenvatting die je op Google ziet? Is de tekst (en de rest van de site) vervolgens na die klik relevant genoeg? Want bezoekers die direct weer teruggaan naar de zoekmachine kosten je waarderingspunten. En zo kan ik nog wel even doorgaan. 
 
- Linken sites naar je met poetzen in hun linktekst?
- Bookmarken bezoekers je op sites als del.icio.us met dat woord?
- Bied je op de site ook downloadbare PDF-jes en Word-bestanden met het woord aan?
- Staat poetzen ook in “bestand -> eigenschappen” van die downloadbare bestanden?
- Staat het woord waarop je gevonden wil worden in een titel met 2, 3, 4, 5, of meer, andere woorden?
- Staat het woord waarop je gevonden wil worden, vooraan in die titelzin, het midden of achteraan?
- Komt het op andere pagina’s van de site voor?
- Staat het in de “sorry uw heeft geen flash geïnstalleerd, dus u kunt onze poetzen film niet zien”-melding?
- Komt het woord voor in de ‘post slug’ van de URL?
- Pas je wel goed op dat je je niet overmatig bedient van alle bovenstaande mogelijkheden?
- Etc.
 
En net als je denkt de code gekraakt te hebben, verandert Google weer zijn algoritme. Poeh… Dweilen met de kraan open dus, SEO copywriting? Welnee. Zeker nu Google steeds slimmer kijkt naar het gedrag van de bezoekers van zijn site(s) en de jouwe, wint ouderwets doelgroepgericht ambachtelijk tekstschrijven weer wat terrein terug op de technische trucs. 
 
Nog even het keyword in laatste alinea dumpen:
Dussuh… niet lullen, maar poetzen? Ja, omdat je weet dat je op die spelfout beter scoort. Omdat je als SEO copywriter verslaafd bent aan websitestatistiekenprogramma’s. En omdat je wat extra traffic niet erg vindt.
 
T
 
PS Dit postje is vrij minimaal/slordig/snel geoptimaliseerd op POETZEN, vooral om te ontdekken of daar net zoveel op gezocht wordt als op de foutspelling van ‘klussen’ met ‘sz’ ipv ‘ss’ (info uit statistiekenverslaving).
PS2 Dat had ik ook met een korter postje snel kunnen ontdekken ;-)
PS3 @Jen: al gezien die piek in je stats?
PS4 Een hoge score op hét keyword uit dit poetzje bij Google, is geen knappe prestatie, er zijn namelijk geen serieuze concurrenten.
PS5 Ik ben de komende maanden niet op zoek naar SEO copywriting klusjes. Indien jij dat wel bent, laat maar weten, ik stuur aanvragen met plezier door.
PS6 Enneh, bijna vergeten… -> Niet lullen, maar poetzen!

Een van de verschijnselen van beroepsdeformatie onder tekstschrijvers is dat je andermans teksten niet meer ‘gewoon’ leest vanuit de stoel van de lezer, maar met de bril van de schrijver op. Gelukkig heb ik er niet zoveel last van; ik lees nog dagelijks kranten en tijdschriften zonder me storen aan taalfouten, kromme constructies en andere tekstuele mankementen. Toch, het bloed kruipt waar het niet gaan kan. Vooral bij teksten waar het er dik bovenop ligt dat het een zorgvuldig opgebouwd stukje van een collega betreft. Soms is die constatering pijnlijk confronterend (“zo zou ik het ook doen, en ik merk nu dat het toch niet lekker leest”). Soms hemelschreiend (“zou de schrijver hier echt een factuur voor durven sturen?”). Maar geregeld is het ook een waar genoegen (“als die eindredacteur van de Consumentengids ooit opstapt, neem ik hem graag in dienst”). 
 
Het mailtje dat ik gisteren ontving, riep dat laatstbeschreven gevoel op. Ik weet dat smaken verschillen en niet iedereen de humor van de schrijver zal waarderen. Maar ik durf te wedden dat de respons waar het om te doen was, hoog is geweest. Schoolvoorbeeld van een goede commerciële direct mailing? Oordeel zelf! ->
 
Onderwerp: Commercieel gebeuren…
 
Ha die Tim,
 
Sommige mensen haten vaderdag. Ik las laatst in de pers dat Justine Pardoen, hoofdredacteur van het o-zo gezaghebbende Ouders.nl vader- en moederdag “een fascistisch feest” vindt. Over moederdag zegt ze verder, “het is nota bene bedacht door Mussolini om de vruchtbaarheid van vrouwen, die voetvolk moesten baren, te verheerlijken.”
 
Het is duidelijk, Pardoen vindt moeder- en vaderdag maar niets. “Het is verworden tot een commercieel feest, waarbij het bedrijfsleven gezinnen dicteert hoe en wanneer we aandacht en vooral geld aan elkaar moeten besteden.”
 
Zitten ze maar mooi mee, op onze marketingafdeling. Beetje oorlog voeren tegen onze lucratiefste (na Sinterklaas en Kerst) verkoopweek! Toen vroegen ze me of ik je een “overtuigende” mail wilde sturen voor “het versterken van de verkooppropositie aan klanten” gecombineerd met een “krachtig betoog dat vaderdag een essentiële feestdag” is. Als reactie.
 
“Ja, daag!” heb ik teruggemaild. Nu heb ik geen last van zulke geforceerde moderniseringsdrang als Pardoen, en haat ik vaderdag niet zo intens als haar. Maar ik ben het wel met d’r eens dat het gewoon één groot commercieel feest is. Dus daarom stuur ik deze mail NIET in verband met vaderdag, maar gewoon. Zonder aanleiding. Omdat ik je een leuke klant vind.
 
Als je tóch iets voor vaderdag wilt kopen en je je *persé* wilt laten dicteren door het bedrijfsleven (door ons dus) dan heb ik een paar nieuwe gadgets voor je uitgezocht:
BBQ Zwaard (kost je €21,95)
Deze briljante BBQ accessoire is een twee-tandige vork in de vorm van een zwaard in musketierstijl. Ideaal voor de BBQ-ende vader.
http://www.thegadgetcompany.nl/store/product_info.php?products_id=132&chID=164
 
Ketting Wijnhouder (€24,95 kost ‘ie)
Dit is een van de meest bijzondere wijnfles houders die je ooit zult zien. De ketting zit om de hals van de nek van een fles, en de fles lijkt in de lucht te zweven.
http://www.thegadgetcompany.nl/store/product_info.php?products_id=133&chID=165
 
Kattenkont puntenslijper (nouja, maar €8,95!) We kunnen de gadget niet genuanceerder uitleggen dan zo: het is een kat, je steekt een potlood in zijn derrière, de kat miauwt, en de punt wordt geslepen. Voor een vader met kantoorhumor.
 
PicooZ R/C Helikopter (€29,95. Das geen geld) De best verkopende gadget van dit moment. PicooZ is de eerste écht betaalbare, en écht goed bestuurbare radiografisch bestuurbare helikopter.
http://www.thegadgetcompany.nl/store/product_info.php?products_id=128&chID=159
 
Powerball (€17,95. Dat is omgerekend ongeveer $3000!) In de PowerBall, zo groot als een tennisbal, zit een stalen rotor. Als je je hand ritmisch rond beweegt - alsof je in een grote pan staat te roeren - zal de bal sneller gaan draaien. Het wordt zwaarder en zwaarder. Met de teller bovenop kan vaders (of een vaderfiguur) zien hoe sterk hij is.
http://www.thegadgetcompany.nl/store/product_info.php?products_id=46&chID=52
 
Rock Beat Drumsticks (€19,95. En nu kan ik geen prijsgrapjes meer verzinnen) Iedere vader heeft minimaal één keer in z’n leven een band willen beginnen. Voor dat soort mensen zijn de Rock Beat Drumsticks een goed cadeau. Ze kunnen met de plastic drumsticks tegen ieder oppervlak slaan, waardoor er uit de sticks drumgeluiden komen.
http://www.thegadgetcompany.nl/store/product_info.php?products_id=107&chID=136
 
En anders tik je gewoon www.thegadgetcompany.nl in in je internetprogramma. Daar vind je nog meer.
 
Nou Tim, tot zover deze mail die NIET over vaderdag gaat. Als je écht persé een vaderdag-cadeau wilt kopen raad ik je aan om voor donderdag 13:00 uur te bestellen, dan heb je het op tijd in huis.
 
Nog een fijne maandag!
 
Alexander Klöpping
Directeur The Gadget Company
 
PS: Ik heb je onder adres@adresadres.adres in het adresboek in Outlook staan. Als je geen mailtjes meer van me wilt kun je je hier uitschrijven: http://www.thegadgetcompany.nl/etc

Op de voorpagina de meest recente editie van het vakblad ‘Communicatiesignalen’ staat een artikel over ‘Social Media Optimalization’. Daarmee maakt de redactie een begrijpelijke vergissing. In het Nederlands zeggen we namelijk weliswaar ‘optimalisatie’, het correcte Engelse woord is ‘optimization’. Zonder ‘mali’. Het is dan ook een typisch Nederlandse fout. Wie op Google naar ‘optimalisation’ of ‘optimalization’ zoekt, krijgt voornamelijk Engelse teksten van Nederlandse makelij.
 
Het woord komt het meest voor in ’search engine optimization’ (SEO), de marketingtechniek om een website zo begrijpelijk, leesbaar en vooral vindbaar mogelijk voor zoekmachines te maken. Nu is het zo dat SEO-bedrijven zelf ook aan SEO moeten doen. Het is hun visitekaartje, zoals reclamemakers ook reclame voor zichzelf moeten maken. 
 
De vraag is: zijn de foutspellers nu de ‘profesionals’ onder de ‘professionals’, zoals de schrijver van het artikel in Communicatiesignalen? Of maken ze de fout bewust, omdat ze weten dat de meeste Nederlanders in hun doelgroep zoeken naar optimalisation? In dat laatste geval is het natuurlijk een optimaal communicatiesignaal!

Sommige woorden zijn buitengewoon vies. En dan bedoel ik de woorden zelf, nog niet eens hun betekenis. Een bepaalde klank of associatie kan een woord simpelweg smerig maken. Dit is vaak erg persoonlijk. Als tekstschrijver heb ik erg veel interesse voor dit verschijnsel. Graag wil ik weten welk woord u het meest vies in de oren klinkt. Oftewel: welk woord krijgt de Vieze Vuile Gore Woorden Award 2008?

 De genomineerde woorden zijn:

1. Spekbokking
2. Vleesdoos
3. Spuigat

U mag het zeggen! Stemmen via het reactieveld. Andere vieze woorden toevoegen ook.

Werkwoordsspelling is een berucht struikelblok voor scholieren. En, laten we eerlijk zijn, ook veel oud-scholieren vragen zich regelmatig af: eindigt dit woord nou op een ‘d’ of een ‘t’? Een bekend ezelsbruggetje is ’T KoFSCHiP, een woord dat de medeklinkers bevat die in de verleden en voltooide tijd een ‘t’ krijgen. Wat bijna niemand weet, is waarom er eigenlijk verschil is tussen werkwoorden op ‘d’ en werkwoorden op ‘t’. En waarom nou juist de letters uit ’T KoFSCHiP een ‘t’ krijgen.

Het verschil zit in stemhebbende en stemloze klanken. Bij het uitspreken van stemhebbende klanken, trillen de stembanden mee. Let maar eens goed op het verschil tussen een S-klank en een Z-klank. De ‘s’ is stemloos, de ‘z’ is stemhebbend. Andere voorbeelden: de ‘f’ is stemloos, de ‘v’ is stemhebbend, de ‘ch’ is stemloos, de ‘g’ is stemhebbend. De klankverschillen zijn niet altijd goed te horen. Een handig ezelsbruggetje is (jawel!) ’T KoFSCHiP. De medeklinkers hieruit zijn allemaal stemloos. Dat geldt dus ook voor de ‘t’. De ‘d’ daarentegen is stemhebbend.

Klanken die na elkaar komen, passen zich aan elkaar aan. Daarom volgt na een stemloze medeklinker een stemloze uitgang en na een stemhebbende een stemhebbende. We schrijven dus “verwacht” en “gezegd”.

Ik hoorde het vanochtend weer op de radio: ‘Ik ben mezelf niet of al die jaren nooit geweest’, de eerste hit van Thomas Acda en Paul de Munnik uit 1998. Pakkend liedje, maar helaas grammaticaal onjuist. Het makkelijk mee te zingen refrein bevat een eigenaardige constructie, namelijk de foutieve samentrekking.
 
Voluit luidt de zin: ‘ik ben mezelf niet of ik ben mezelf al die jaren nooit geweest.’ Het tweede ‘ik ben mezelf’ lijkt zonder problemen weg te kunnen. De lezer – of in dit geval luisteraar – kan dit zelf wel invullen. Grammaticaal gezien kan het tweede ‘ben’ echter niet weg, omdat het een andere functie heeft. In de zin ‘ik ben mezelf niet’, is ‘ben’ het hoofdwerkwoord (’ik ben…’). In de zin ‘ik ben mezelf niet geweest’ is ‘ben’ een hulpwerkwoord bij ‘geweest’. De regel is dat je alleen mag samentrekken als er sprake is van hetzelfde type werkwoord.
 
De fans zal deze muggenzifterij weinig kunnen schelen. Zij staan bij optredens gewoon vooraan deze dichterlijke vrijheid mee te zingen. Alsof er geen grammaticale regels zijn, of nooit geweest.