jul
10
2012
Behoorlijk wat communicatieadviseurs, tekstschrijvers en vergelijkbare figuren dringen bij klanten aan op het belang van storytelling. Als je pech hebt, bestoken ze je in die gevallen met een heleboel jargon. Over waarom storytelling werkt vanuit de principes van narrativiteit, remediation, authenticiteit, engagement en… (hallo, wel bij de les blijven hé?).
Â
Een makkelijkere uitleg waarom storytelling werkt, vind je bij Joshua Foer. Deze journalist bracht verslag uit over de U.S. Memory Championship. Hij was erdoor geïntrigeerd, besloot het kunstje te leren en won de wedstrijd één jaar later. Het geheim van een onvoorstelbaar goed geheugen? Pas op Continue Reading »
aug
18
2011
Wow, veel reacties, veel animo en al evenzoveel meningen! Met ‘De duurste tekstschrijvers’ is een onderwerp aangesneden dat duidelijk leeft. Hoe nu verder?
Â
// waarschuwing, vrij extreem veel tekst //
Â
De duurstetekstschrijvers.nl is geregistreerd, nu nog een basic WordPress-installatie met wat plugins en de beta is een feit. Zo moeilijk is het niet.
Â
Voor het zover is, is het wel handig om nog even stil te staan bij enkele ideeën, vragen en opmerkingen van niet de minste tekstcollega’s die Continue Reading »
aug
15
2011
Het mag niet, omdat het niet mag. Dat is de redenatie van de NMa. Ik belde met de vraag: “Wat als ik een acquisitiewebsite wil maken voor tekstschrijvers met als uitgangspunt concurrentie op kwaliteit, in plaats van op prijs? Waarbij tekstschrijvers vrij zijn om zelf hun uurtarief te stellen, maar onder de 60 euro per uur niet welkom zijn.†De amateurs en starters op freelancesites zorgen namelijk voor een verkeerde voorstelling van zaken over wat reële uurtarieven zijn.
Â
Wat blijkt, volgens de NMa gaat dat wat verder dan twee bakkers die samen een minimumprijs voor brood afspreken. Dat mag wel, mits het twee kleine ondernemingen zijn. Zodra het er meer dan 8 zouden zijn, dan Continue Reading »
mei
05
2011
Freelance tekstschrijver, seo copywriter, ZZP Tekstschrijver voor mijn part; hoe je jezelf ook noemt, het is altijd boeiend om te kijken in welk hokje anderen je plaatsen. En dankzij Twitter kun je dat snel uitvogelen. De hokjes heten twitterlijsten. Openbare kooitjes waar  – als anderen het de moeite waard vinden je erin te stoppen – geen ontsnappen aan is.
Â
De lijsten waarop @tekstschrijvert voorkomt zijn gelukkig een aardige afspiegeling van mijn interesses. Benieuwd naar wat de rode draad aan predikaten is, heb ik de woorden na twitter.com/lists/ even op een rijtje gezet. Daaruit blijkt dat ik volgens anderen Continue Reading »
apr
01
2011
Alsjeblieft! Tien tekstblunders die wij nooit (meer) maken. Een vrolijk postertje voor iedereen die weleens emailt e-mailt! Gemaakt op basis van meer dan vijftig enthousiaste bijdragen, teruggebracht tot tien door Tim, voorzien van humor door Jur’z Truly en geïllustreerd door www.zodan.nl. Enige wat we nu nog missen is een strenge corrector (@onzetaal?) die het voor de zekerheid nog even naloopt op taal- en zetfouten ;-) Â
Â
Irriteer je je als lezer zijnde over ontbrekende visuele cirkels? Geen nood: dan maken we over een paar maanden gewoon nog een tweede postertje toch? Vind je de poster helemaal top: print ‘m dan uit, hang ‘m op bij collega’s, of wandel met Continue Reading »
dec
07
2010
De dikke titel uit het postje van 26 november heeft gewonnen van de testtitel. De eindstand: 498 tegen 165 (klikken). Tijd voor een nieuwe test! Over het gebruik van vraagtekens in titels. Werkt dat nu beter dan uitroeptekens? Aartjan reageerde op David en Jolanda dat het van de context zal afhangen. Daar sluit ik me bij aan. Die context maakt het misschien ook lastig om objectief te meten. Aan de Headline Split Tester Plugin zal het in ieder geval niet liggen. Die meet de komende 10.000 vertoningen van dit postje welke titel het meest nieuwsgierig maakt.
Â
Wat denk je, wordt het ‘Gebruik vraagteken in titel?’ of ‘Gebruik vraagteken in titel!’? En voor de SEO’ ers onder de lezers nog een vraag: hoe blij is Google met die dubbele URLs bij Continue Reading »
aug
10
2010
Ik ontvang dagelijks een stuk of duizend spamreacties op de diverse blogs die ik beheer. Reden om te ‘commentspammen’ is simpel: je trekt er bezoekers mee naar je site. En blogs die geen no-follow hanteren, dragen bij aan je ranking omdat het linkje van je reactie naar jouw site voor Google dan ook meetelt. Ook indien er standaard no-follow geldt voor de comments, tellen ze nog steeds wel mee bij bijvoorbeeld een site als Technorati. En zo kan ik nog vijf redenen benoemen waarom reageren op blogs gewoon slim is, en dus misbruikt wordt door spammers.
Anyway, de meeste spamcomments zijn snel te herkennen. En beter nog, ze worden afgevangen door steeds slimmere blogspamfilters. Wat de spammers uit India ook bedenken, vaak weten Askimet en co (lees: spamfilters) er wel raad mee. Onlangs was ik nog onder de indruk van het feit dat het filter herkende dat een spambot een willekeurige, normale ‘echte’ reactie had herhaald. Waardoor hij heel echt leek, maar dan vanuit een andere Continue Reading »
mei
17
2010
Ik wil mailen: "Kijk anders even op ‘Freelance tekstschrijvers gezocht‘ om te zien welke tekstschrijvers affiniteit met SEO hebben…" Dit in reactie op de vraag die ik afgelopen weekend ontving: "Zou u me een prijsopgave kunnen bezorgen, rekening houdend met uw diensten als SEO copywriter? Gelieve me een prijsstelling door te geven voor zowel informatieve content als korte, aanprijzende bedrijfsteksten."
Maar een snelle blik leert dat van de bijna 70 (!) freelancers tekstschrijvers / copywriters bijna niemand zich laat voorstaan op SEO-kennis. Alleen Rob Eijgenraam meldt dat hij gespecialiseerd is in ‘SEO vriendelijke en conversie gerichte webteksten’. Maresa laat weten dat ze ‘bekend is met SEO’, en ze laat Rob weten dat Continue Reading »
feb
17
2010
Vorige week niet op kantoor geweest, komende week een paar dagen weg, maar niet getweurd! Tim twittert tussendoor nog wel eens wat. Via twitter.com/tekstschrijvert blijf je eenvoudig op de hoogte van luchtige nieuwtjes. Over twit en dat, twus en zo, en van twalles en nog wat. En soms ook over Tim en twekstschrijven. Goed om te weten: ik ben geen groot liefhebber van vertwitterde woorden. Dus ook als je niet zo’n ‘tweep’ bent, ben ik waarschijnlijk makkelijk te volgen. Twurf naar twitter.com/tekstschrijvert en klik op Follow. Twot snel, nú twexit!
jan
20
2010
Een prima start van de dag: het mailtje van Beter Spellen met een verse (kleine) test. Uitstekend om de spellingregels weer even mee op te frissen. Iedere dag vier meerkeuzevragen. Is het geweldadig of gewelddadig? Er vanuit gaan of ervan uitgaan? Bruncheden of brunchten? Doe de test en je weet het antwoord. Beter nog: je weet voortaan ook waarom. Aanrader voor iedereen die wel eens wat schrijft! En maak je geen zorgen, je kan kunt het!
nov
07
2009
Welke kwaliteiten zoeken opdrachtgevers in een freelance tekstschrijver? Beschikbaarheid, originaliteit, snelheid? Waar voldoet een goede freelance tekstchrijver aan, in hún ogen? Via Google Adwords kun je dat testen. Maak simpelweg drie of vier verschillende tekstbanners voor de keywordcombinatie “freelance tekstschrijver†en zie waar meer op geklikt wordt.
Goedkope / originele / creatieve / ervaren / knappe freelance tekstschrijver nodig? Wat scoort beter? Ik vind het wel de moeite om daar eens wat Adwordsbudget aan te besteden. Op welke eigenschappen zal ik inzetten? Laat maar weten! En mocht je in de tussentijd een gewoon goeie freelance tekstschrijver zoeken, heb ik er nog één in de aanbieding via http://tekstschrijver-tim.nl/contact-freelance-tekstschrijver/.
okt
20
2009
Meedoen aan Het Groot Dictee om te bewijzen dat je kunt schrijven, is als koorddansen om te bewijzen dat je kunt lopen. Leerde ik ooit van een sollicitant. Door mee te doen aan De beste copywriter van Nederland, begeef je je op vergelijkbaar glad ijs. Dat vinden sommige gewaardeerde teksttechnici tenminste. Speciaal voor hen hier wat testjes om de zinnen te verzetten. Je bewijst er helemaal niets mee. Je hebt er ook niets aan. En je wint ook geen prijs. Zet hem op (of niet)! Test je leessnelheid. Ontdek hoe snel je typt. Of wind je op over je muisvaardigheid. Veel plezier, en onthoud: meedoen is belangrijker dan winnen.
sep
21
2009
Typewriter. Het langste Engelstalige woord dat je kunt typen met de toetsen van de bovenste regel op je toetsenbord. Leuk taalweetje van de dag (met dank aan corabas). Wat zou het langste Nederlandstalige woord zijn dat je kunt typen met qwertyuiop? Als je iedere letter maar één keer mag gebruiken? Ik kom op uitroep, of uitwerp. Als je letters mag recyclen moet daar nog wel wat aan toe te voegen zijn. Mijn voorzet: trouwportret (12) en topprioriteit (13). Wie biedt meer?
aug
25
2009
Een goede vriendin vertelde een jaar geleden dat ze een cursus creatief schrijven ging volgen. Ik raadde het haar af. Ik ken betere schrijfcursussen. Met creatief schrijven, krijg je opdrachten als ‘als jij een brood zou zijn, ben je dan een witbrood, volkorenbrood, stokbrood of een pandabol?’ Volstrekt vaag en niet toepasbaar. Zo blufte ik. Er is namelijk vast wel iets te leren van een cursus creatief schrijven. Hoe dan ook. Om een lang verhaal kort te maken (geleerd op de cursus bondig schrijven)… …afgelopen weekend tipte J v AVblog me op een site waar je kunt ontdekken wat voor lettertype je bent. Stel dat je een lettertype zou zijn. Even vaag. Even zinloos. Vind ik. Maar ja, ik ben dan ook een Helvetica.
aug
14
2009
Augmented reality (AR) is de hype van 2009. Als je niet weet wat het is, bekijk dan eens deze demo: http://layar.eu/ Nu heb ik – in tegenstelling tot inwoners van België en Zuid-Afrika – doorgaans niet zo de neiging om Engelstalige woorden krampachtig te willen vertalen. Ik hou wel van leenwoorden. Sorry. Anyway, wat zou desalniettemin een goede vertaling van augmented reality kunnen zijn?
Wikipedia maakt er Toegevoegde Realiteit van. Compleet met authoriteit toevoegende afkorting: TR. Verschrikkelijk. Wat dan wel? De definitie van ‘augmented’ is volgens Continue Reading »
jul
28
2009
Web2.0 is inmiddels een jaar of vier oud. Maar wat is Web2.0 eigenlijk? De definities – en de verschillen in interpretatie – zijn legio. In den beginne moest het onder meer staan voor webpagina’s die niet langer statisch zendergericht waren, maar concrete dienstjes aanboden. <- Denk aan een rekenmachine, foto-album of een kladblokje.
Een beetje 2.0-website bediende zich bovendien van ‘Asynchronous Javascript and XML’ (AJAX) om allerlei acties voor de bezoeker soepeler – zonder browserrefresh – te laten verlopen. Al snel werd de definitie ruimer (en dus vager). Social community-sites die aan bovenstaande twee zaken voldeden waren op zichzelf ook Web2.0. Weblogs die niet aan bovenstaande twee zaken voldeden mocht je daarna ineens ook Continue Reading »
dec
18
2008
Wat is beter? Iemand een Gelukkig nieuwjaar, een gelukkig Nieuwjaar of een Gelukkig nieuw – spatie – jaar wensen? Rond deze tijd van het jaar, word je met beide varianten om de oren geslagen. In het geval van de schrijfwijze met twee woorden, vind ik de wens eigenlijk het fijnst. “Dat ik maar het hele jaar gelukkig mag zijnâ€.Â
Â
Toch is de spelling als één woord gebruikelijker. Nieuwjaar wordt dan meer als de feestdag / het evenement gezien. Deze wens is het meest veilig als je wil voorkomen dat ontvangers denken dat je in de war bent. Vraag is dan nog of je het wel of niet met een hoofdletter schrijft. Volgens Van Dale niet, in het geval van een wens. Schrijf je het wel met hoofdletter slaat je wens namelijk uitsluitend op de eerste dag van het nieuwe jaar. Zo, weet je dat ook weer. Rest me nog je alvast fijne feestdagen te wensen en een gelukkig…
dec
15
2008
In Microsoft Word heb je een aardige optie die iets zegt over de leesbaarheid van de tekst. Aan de hand van de Flesch-score. Een rekenformule die kijkt naar het aantal woorden van een tekst in relatie tot het aantal zinnen. Plus het aantal lettergrepen in relatie tot het aantal woorden. Hoe de formule precies in elkaar steekt kun je lezen op Wikipedia. Gelezen? Dan ben je het er vast mee eens dat het net zomin een garantie voor leesbaarheid is, als dat Word foutloos taalgebruik garandeert.
Â
Zowel spelling- en grammaticacontrole als Flesch zijn gebrekkig. Ik vis zo nog tien pijnlijke zaken uit een door Word foutloos beoordeeld A4-tje. En waar Flesch vooral houdt van korte zinnen en kleine woordjes, bestaan er volstrekt onbegrijpelijke korte teksten. En vice versa. < - Om te bewijzen dat Continue Reading »
dec
11
2008
In geschreven tekst moet je altijd oppassen met humor. Reden is dat een vriendelijke kop met een glimlach en enthousiaste gebarentaal ontbreken. En waar in een telefoongesprek intonatie en een lach je tekst nog ondersteunen, blijft het in het geval van het geschreven woord eng stil. Met woordgrapjes is het niet anders. Bovendien vormen woordgrapjes een buitencategorie qua humor. Je houdt ervan, of je vindt het per definitie tenenkrommend. Goed, de vraag was: zijn woordgrapjes leuk? Een praktisch antwoord hoorde ik ooit eens op een congres. Het luidde: leuke woordgrapjes zijn leuk, niet leuke woordgrapjes, niet.Â
Â
Tja… Diverse reclamemakers en cabaretiers hebben hun grootste successen met woordgrappen geboekt. Spitsvondige vriend Albert Verlinde bewijst daarentegen Continue Reading »
nov
25
2008
Willem Drees schijnt ooit eens gezegd te hebben: “Als je een komkommer in een Volkskrant verpakt, dan is het na een week een augurk.†Volkskrantjournalisten berichten nu eenmaal graag kritisch. “Het afbranden van iets is makkelijk, als je gezegend bent met een scherpe penâ€, weeklaagde ook Kluun onlangs (over recensenten). En die vete tussen Arnon Grunberg en A.F.Th. Van der Heijden afgelopen jaar? L‘Histoire ce répète.
Â
Tekstschrijvers onderling lusten elkaar al net zo rauw. Kijk maar naar irritaal.nl, spatiegebruik.nl en copytijgers.blogspot.com en meer van dat soort sites (waar ik af en toe best om kan lachen overigens). Het lijkt aan amateurschrijvers om de moraal hoog te houden. Hoewel… Ook dagboeken bestaan bij de gratie van zaken van je afschrijven. Op geenstijl.nl is Continue Reading »
nov
20
2008
Ik had me voorgenomen hier nog eens iets te melden over auteursrecht. Welnu. Een paar jaar geleden ontving ik de volgende vraag. "Naambedrijf heeft ooit het boekje Naamboekje gepubliceerd. Dit boekje schijnt nu als lesstof gebruikt te worden bij Naamopleiding. Kan Naambedrijf als schrijver van dit werk ook copywrite aanvragen en wat zijn hiervoor de te bewandelen wegen?" Mijn antwoord destijds luidde als volgt.
Beste Naam, Ondanks dat we geen juristen zijn (copywriting slaat op onze tekstschrijf- i.p.v. copyrightwerkzaamheden), heb ik misschien wel wat bruikbare, algemene informatie. In principe is het zo dat Continue Reading »
okt
09
2008
“Mensen kiezen er vaak onbewust voor om te werken bij een bedrijf met dezelfde beginletter als hun eigen naam. Eerder werd het name-letter effect al ‘bewezen’ voor de keuze van woonplaats, partner, merknaam en beroep. Nemen we bijvoorbeeld een willekeurige David. De kans dat hij kiest voor Daisy, is statistisch groter dan dat hij valt voor Nele.†Het is overigens nog niet duidelijk of bedrijven als Sony zelf een voorkeur hebben om Sjonnies in dienst te nemen, of dat het bewezen effect komt omdat Sjonnies nu eenmaal graag solliciteren bij Sony. In het geval van de beroepskeuze van Tim, is het natuurlijk kristalhelder. Uitverkoren tekstschrijver.
okt
03
2008
Copywriters zijn dol op statistiekenprogramma’s om te meten wat tekstueel werkt. Ook zijn programma’s als Google Analytics en Getclicky.com (thx T) ideaal om te ontdekken wat niét werkt. Zo blijkt Tim in de ogen van Google namelijk niet langer primair een tekstschrijver te zijn. Ik ben ook een rukker. Of in ieder geval een autoriteit op het gebied van rukken. De boosdoener is een postje van een paar dagen geleden getiteld ‘Potmongolen rukken op’. Terwijl dat stukje totaal niet gaat over rukken in de zin van ‘fappen’. Sorry jongens (gokje). Om jullie informatiebehoefte alsnog te bevredigen: fappen is een onomatopee. Wist je dat?
sep
22
2008
Herfst is een rijmloos woord, of ‘woord zonder natuurlijk rijmpartner’. Zielig? Valt mee, herfst verkeert in goed gezelschap. Er zijn wel meer woorden die je niet zo snel in sinterklaasgedichten terugvindt (zoals twaalf, vijftig en turbo). Bovendien: herfst is woord van de week! Gedichtje erbij? Vooruit:Â
Â
Als de blaad´ren vallen in de herfst
zijn alle bejaarden op hun sterfst.
Â
(auteur is mij onbekend)
sep
09
2008
Op iedere pagina van deze site staat “Tekstschrijver Tim Copyright © 2008 Alle rechten voorbehouden.†Dat staat er omdat WordPress, of de maker van deze ’theme’, dat bedacht heeft. Aangezien deze website goed vindbaar wil zijn in Google op het woord Tekstschrijver, vind ik het best, die vermelding met dat keyword erbij. Goed om te weten misschien: de juridische waarde ervan is nul. Het feit dat er staat dat ik het copyright op deze website(teksten) heb, voegt niets toe aan de auteursrechtelijke bescherming die iedereen die schrijft, toch al geniet. Het staat er voor de show. Net als het registered trademark tekentje – ® – in tekstjes in Nederland. Het dient geen enkele functie, anders dan stoer® doen. Het is bovendien niet strafbaar om het achter een woord te plakken (in de VS is dat wel het geval als je niet daadwerkelijk een registered trademark bent). Maar je hebt er verder niets aan. Tenzij je doelgroep© hetâ„¢ heel stoer® vindt.      Â
aug
26
2008
De woorden ‘daarom’ en ‘want’ zijn sterk redengevend. Daarom (dus precies om wat er in zin 1 staat) moet je als tekstschrijver goed opletten dat je ze niet verkeerd gebruikt. Want (als je dus exact doet wat er in zin 2 staat), de uitkomst van foutief gebruik ervan kan leiden tot pijnlijke blunders. Tekstschrijvers zijn dan ook dol op ‘dan ook-jes’. Een dan ook-je is namelijk veel zwakker, maar suggereert een net zo logische koppeling tussen twee stukjes tekst. Let wel: gebruik met mate. Per artikel – of bijvoorbeeld per 500 woorden – is 1 dan-ookje doorgaans genoeg om een bepaalde samenhang te suggereren, of het ontbreken van samenhang te verdoezelen.Â
Â
Continue Reading »
aug
14
2008
Ergens is het ook wel een compliment: gekopieerd te worden. Maar zodra een ander met jouw teksten aan de haal gaat om zijn eigen waar aan de man te brengen, is dat, behalve diefstal, ook broodroof. Dus doe jezelf en je klanten een lol en kijk eens welke teksten van jouw hand al door anderen gebruikt worden (geplagieerd zijn), via www.copyscape.comÂ
Â
Lang lang geleden – echt heel heel lang geleden – heb ik eens dit geschreven: http://www.pers-bericht.nl/publicity_tips.htm Â
Â
Continue Reading »
jul
26
2008
Wordt het Nederland, Duitsland of Griekenland, of ben je er nog niet uit? Verleg dan samen met Tekstschrijver Tim je grenzen. De volgende populaire bestemmingen bieden allen nog instant last minute inspiratie. Nu, à la minute, in prijs verlaagd:
Â
– Caravanland is één van Nederlands oudste caravanbedrijven dat gespecialiseerd is in jonge gebruikte tourcaravans van 3 tot 8 meter.
-Â Blu-ray-schrijven zijn vanaf volgende maand prominent aanwezig in de vestigingen van Videoland en Movie Max.
-Â Scooterland, voor het afsluiten van een leasecontract voor een scooter.
-Â Bekijk en bestel online vele soorten kantoormeubelen. Van bureaustoel tot barkruk, van vitrinekast tot brandkast, u vindt alles bij Kantoormeubelland.
-Â Autoland. Universeel BOVAG-bedrijf. Verkoop,onderhoud en reparatie van gebruikte auto’s
-Â Welkom op Kookland.nl. Een site van en voor kookliefhebbers
-Â Computerland – De no-nonsense computerwinkel.
-Â Welkom bij Telefoonland! Verkoop van telefoons en telefoonaccesoires voor alle merken mobiele telefoons.
-Â Uw huis verkopen? Vind uw makelaar bij Makelaarsland.
- Reclameland: Ansichtkaarten • Briefpapier • Bureauonderleggers • Compliment Cards • Entreekaarten
-Â Ik wil u van harte welkom heten op de site van Kinderland.nl uit Ede.
-Â Keukenland en Tuinmeubelcentrum Wijhe is een jong en dynamisch bedrijf met 14 actieve en competente medewerkers welke zich gespecialiseerd hebben.
-Â Tekstland. Tekstschrijvers: voor copywriting en tekstredactie, notuleren, interviewen en vertalingen.
-Â De Hardwareshop voor al uw PC’s, laptops, onderdelen en rand apperatuur voor bodemprijzen: hardwareland!
-Â Plantland. Op zoek naar groene planten, bloeiende planten of planten met toegevoegde waarde? Dit is uw online informatiebron.
Â
En dan hebben we pas het topje van ijsbergland aangestipt!
jul
14
2008
Even wat anders dan, voor ik het vergeet. Over woorden die je met een spatie of een streepje behoort te schrijven, die ik liever aaneenschrijf. Voorbeeldje? -> Back-up. Net zoals ‘online’ het verbindingsstreepje heeft verloren, verdient back-up het ook om als één woord door het leven te gaan. Als backup dus. Al is het maar om onmogelijke samenstellingen te voorkomen als systeem-back-up-plan. Dan is systeembackup-plan of systeembackupplan een stuk relaxter, toch?Â
Â
Niettevergeten is ook zo’n woord. Het staat niet in Van Dale. Maar ik voel echt een verschil tussen een avond die ‘om niet te vergeten’ was, als – niettevergeten – het memorabele optreden van die artiest op die avond. Vergelijk het met niettemin. Een correct als één woord geschreven bijwoord dat wezenlijk van betekenis verandert als je ‘niet te min’ bent om wat met spaties te strooien.
Â
Nog één voorbeeld? Glazen bol. Dat woord gaan we over enkele jaren zeker schrijven als glazenbol. Dat weet ik gewoon, zonder gebruikmaking (één woord) van een dergelijk kristallen *spatie* medium.
jun
17
2008
Direct Mail (DM) is Engels voor wervend geschreven verkoopbrief die oproept tot het direct ondernemen van actie. Zoiets in ieder geval. Om te zorgen dat de ontvanger ook daadwerkelijk actie onderneemt (belt, of iets koopt) zijn er wat verleidingsmethoden. Je kunt inspelen op hebberigheid, nieuwsgierigheid, en tal van andere basale triggers. Je kunt een brief zo opstellen dat ie de lezer stap voor stap binnenhengelt, bijvoorbeeld via de AIDA-formule (attention, interest, desire, action). Je kunt iets leuks bijsluiten. De brieven handmatig ondertekenen. Personaliseren. De lijst is te lang om hier op te noemen. In dit postje gaat het om een nieuwe vorm van DM die sterk in opkomst is. Hij heet de Dreigbrief (BD). En hij gaat ongeveer zo:
Ineke Voortman wenst dat u deze brief niet gaat lezen. En zij hoopt dat u er niet op zult reageren. Dus wees op uw hoede en laat uw kans op het incasseren van 3.000 euro niet lopen. De uitbetaling vindt reeds plaats op 16 juni 2008.
WOW – uit de deur met het vermijden van negatieve formuleringen! Liefst drie keer NIET in vier zinnen. Dat is nog eens binnenkomen. Met enige schrik om het hart lezen we verder.
Geachte heer/mevrouw Naam,
Dit is het eerste en enige bericht over uw kans om 3.000 euro te winnen. Er is slechts één persoon die kan voorkomen dat u wint, mijnheer/mevrouw Naam, en die persoon bent u zelf!
Oh jee. Dat klinkt niet goed. Of wel? Huh? Danig in de war over deze aanmatigende informatie vervolgt de DB:
Ik zal het u uitleggen.
Uw unieke Finalist Nummer A1235876353 kan onlangs door een onafhankelijke persoon geselecteerd zijn als het winnende nummer voor onze Primeur Prijs van 3.000. Als u niet reageert voor maandag 16 juni kan de lachende dame op de foto hiernaast, die is aangewezen als reserve-winnaar, dit prijzengeld voor uw neus wegkapen.
Nee toch? Die gemeen lachende dame gaat er straks met mijn geld vandoor? Kapen? Over mijn lijk! De brief gaat, liefst 2 A4 lang, verder naar bovenstaand recept. Over hoe ik kan voorkomen dat ik dingen misloop, over dat de prijs is ‘goedgekeurd’ (?), over dat ik ONMIDDELLIJK iets moet opsturen, anders is het te laat… en over dat ik in dat geval NIET moet vergeten mijn “Geschenk van het Jaar†op te eisen in het briefje van Cor Klokgieter.
Beste Eremanager Prijzenfestijnen (haha, leuk gevonden wel) Henny Bakker-Daniëls (Reader’s Digest), u begrijpt: ik zou niet anders durven. U wint.