De Apple Store heeft ook last van het UPS-I-did-it-again-virus! Tijdens het bestellen van iets duurs afgelopen vrijdag in de Apple Store, bedacht ik me. Ik klikte op annuleren en las: “U mag gaan verloren betaling en verzending informatie als u doorgaat.” Huh? Eh. Oké? “Niet opgeslagen informatie kan opnieuw worden de volgende keer dat je verder gaat via de kassa ingevoerd.” Juist. Nou. Bedanken voordat informatie weer maar dan.

Welke titel trekt meer de aandacht: “Test je titels!” of “Vet dikke titel tester!“? Ik denk de tweede. Ik speculeer er namelijk op dat ‘dikke titels’ de lezer nieuwsgieriger maakt dan die gebiedende wijs die je aanspoort jouw titels te moeten testen. Maar waarom zou een opdrachtgever genoegen nemen met een copywriter die speculeert? David Ogilvy riep een halve eeuw geleden al: “The most important word in the vocabulary of advertising is TEST. If you pretest your advertising, you will do well in the marketplace.” 
 
Ik test dan ook dagelijks headlines via Adwords, ploeg uren websitestatistieken door en ben dol op A/B-split testen. En toen… zag ik deze tweet van ContentKing Hugo Louter. Over een WordPress-plugin om je headlines mee te testen! Hoe vet! Direct geïnstalleerd. En dit postje voorzien van Continue Reading »

Bladeren, zoeken en vinden. Een opsomming met enige logica. Draai je de woordvolgorde om, dan wordt het al eens iets minder logische drie-eenheid: vinden, bladeren en zoeken. Ga je vervolgens stoeien met de werkwoorden en je maakt er één gebiedende wijs, een ander onvoltooid toekomende tijd en de laatste laat je infinitief, dan wordt het een bende. Of UPS moet “Vind, Bladere, Zoeken” op deze pagina volstrekt logisch vinden?
 
Zoekend bladeren vinden
 
Boven in de navigatie staat aanvullend “Vind, Bladeren, Zoeken” Poeh… En dan die zin: “Kies hoe u de juiste oplossing wilt zoeken voor uw noden.” Even kijken hoor. Ik moet dus kiezen hoe ik wil zoeken, of nee, ik moet kiezen hoe ik de juíste oplossing wil zoeken. Even bij het begin beginnen. Hoe Continue Reading »

Dutch Journalists, Editors and Copywriters is de naam van een LinkedIn-groep die ik beheer. Een groep met inmiddels meer dan 5000 leden. Stuk voor stuk professionele journalisten, redacteuren en (freelance) tekstschrijvers / copywriters, want als je niet aan dat profiel voldoet, mag je niet lid worden. Anyway… Wat me opvalt is dat er binnen deze groep veel gediscussieerd wordt over het wel of niet factureren van besprekingen met opdrachtgevers. Er is de nodige ophef over tekstschrijven tegen bodemprijzen. Over auteursrecht en hergebruikkosten. Wat te doen met die onverwachte of bijkomende correctieronden. En zelfs het bepalen van een uurtarief blijkt lang niet voor alle collega’s eenvoudig.
 
Terwijl het toch niet zo moeilijk hoeft te zijn. Mijn opdrachtgevers betalen met plezier een serieus uurtarief. De reden? Afgezien van de kwaliteit van het opgeleverde werk? Heldere afspraken vooraf. Dat is volgens mij de crux. En als ik ergens problemen mee heb, dan los ik het zelf op, in plaats van dat ik er opdrachtgevers mee lastigval.
 
Makkelijker gezegd dan gedaan? Welnee. Ga uit van de volgende aandachtspunten (of Continue Reading »

Vier weken geleden wilde ik twitteren dat Tim jr (zes jaar) een held is: he.ld/binkie
Vervolgens wilde ik dringend twitteren dat ik niet meer kon twitteren
Ineens was ik weer aangewezen op radio, televisie en de krant voor nieuws…
Ik had ondertussen iets willen twitteren over de copywriters expertborrel
Waarschijnlijk had ik nog iets getwitterd over deze column (leuke comments ook erbij ;-)
Of dat ik afgelopen donderdag bijna niets gedaan heb
Dus ook niet Continue Reading »

Stel dat je in een stad of dorp woont waar voornamelijk ondermaatse tekstschrijvers wonen. Dan heb je als het aan Google ligt pech. Want als je zoekt naar tekstschrijver en Google ‘ziet’ aan je IP-adres waar je ongeveer woont, dan zul je het in de zoekresultaten toch vooral moeten doen met de lokale tekstbroeders (áls ze hun bedrijf vermeld hebben via maps.google.com).
 
Deze ‘laatste’ update van Google is in ieder geval goed nieuws voor de schoonheidsspecialiste in Nieuwegein, als ze meer klanten uit Nieuwegein hoopt aan te trekken. Maar diezelfde schoonheidsspecialiste krijgt het vanaf nu een stuk moeilijker om Continue Reading »