Mijn vriend Ivo vindt het maar niets. Een beschrijvende merknaam. Dat is voor hem als merkengerechtigde namelijk moeilijk om te beschermen. Reden daarvan is dat de bescherming consequenties heeft voor derden. Als Ivo erin slaagt mijn ‘Tekstschrijver Tim’ te deponeren dan zouden tekstschrijvers die toevallig Tim heten óf ineens van naam moeten veranderen, óf een ander beroep moeten kiezen. Aangezien dat niet werkbaar is, maak ik met het merk Tekstschrijver Tim weinig kans. Vandaar dat in merkcreatie de voorkeur regelmatig uitgaat naar fantasienamen als Ziggo, Yorin, etc.
 
Waarin Ivo verschilt van een marketeer of copywriter, is dat hij jurist is. Kom ik met Auteuritair Tekstproduceur Thimoté op de proppen, is hij waarschijnlijk blij. Dan hoeft hij mij niet uit te leggen dat ik met een beschrijvende, generieke naam juridisch zwak sta. Maar het nadeel van die fantasienaam laat zich raden. Niemand – en dan ook echt niemand – gaat in Google op zoek naar een tekstproduceur. Dus tenzij je een marketingbudget van hier tot Ziggo hebt, ga je roemloos ten onder met een dergelijke naam.
 
Terwijl het zo makkelijk is
Een toptiennotering in Google is met een beschrijvende naam zo gepiept. Om te beginnen kijkt Google in een poging het beste resultaat te leveren nog steeds sterk naar de domeinnaam. Staat daar het woord tekstschrijver in, scoor je eenvoudig je eerste waarderingspunten. Omdat je vervolgens – standaard – je merknaam herhaalt in de zogeheten title-tag in de broncode van je website, heb je het tweede portie liefde van Google ook al binnen. Nu nog iets daadwerkelijk melden over ‘de beschrijvende naam’ in je bodycontent. En je bent bijna een toptienpositie waard.
 
De macht uit handen
Tot hier heb je de touwtjes nog redelijk zelf in handen. Maar Google weet dat jij graag manipuleert. Daarom ‘kijkt’ de zoekmachine niet alleen naar hoe jij jezelf omschrijft: de zoekmachine let vooral ook goed op hoe anderen je omschrijven. En met een beschrijvende merknaam zit je dan op het pluche. Ik hoef namelijk niet te smeken of andere sites, als-ze-dat-willen, mij als-je-blieft, maar doe-vooral-geen-moeite willen omschrijven met een specifieke-keyword-combinatie, omdat-ik-dan-beter-daarop-vindbaar-ben.  
 
Linkt jouw site al naar Tekschrijver Tim eigenlijk?
Wil je linken naar Tekstschrijver Tim, en je gebruikt die naam als omschrijving, dan link je met 50% van de woorden die je gebruikt supergericht naar mijn domeintje. Met als gevolg dat Google niet beter weet dan dat ik ook daadwerkelijk tekstschrijver ben. Iedere SEO-/SEA-/SEM-pro zal onderstrepen dat een beschrijvende naam alleen al om die reden goud waard is. En het enige wat je hoeft te doen, is dus één keer het advies van het merkenbureau in de wind te slaan en te gaan voor een juridisch moeilijk beschermbaar concept.
 
Succes!
Tekstschrijver Tim
 
PS Ivo, ik bel je nog even over Bakker Bart (als hij zijn naam heeft weten te deponeren dan moeten we dat voor Tim toch ook wel kunnen regelen?).

RETWEET

Trackback URI | Comments RSS