Hier volgt een uitermate belangrijke persoonlijkheidstest. Laat zien wat je waard bent en doe mee! Komptie. Als iets in prijs verdubbelt, wat zeg jij dan: het is nu ééns zo duur, of twee keer zo duur?

Onlangs probeerde ik iemand de meerwaarde van een communicatieplan uit te leggen. De toegevoegde waarde behoeft deels geen betoog. Je ordent in een communicatieplan allerlei communicatiemiddelen, benoemt expliciet wat voor welke doelgroep het meest geschikt is. Je voorziet in te zetten communicatiemiddelen van een planning. Budgetteert, stelt doelen, dwingt een organisatie eens stil te staan bij missie, visie en doel.
 
Tot zover duidelijkheid alom. Waar ik wat mee worstelde was hoe ik nu de winst van een sterk concept het best kon uitleggen. (Of: Het praktische voordeel van een rode draad; ter ondersteuning van de centrale communicatieboodschap in één zin.) Een vijfjarig klasgenootje van mijn zoon bracht de verlossing. 
 
Lieve Tim
Tim jr. werd uitgenodigd voor een verjaardagsfeestje. Nu zijn de mogelijkheden om vijfjarigen te vermaken enorm. Vandaar dat ouders regelmatig kiezen voor een thema. In dit geval betrof het een ridderfeest. Het fijne van een thema voor een kinderfeestje – net zoals een doordacht concept in een communicatieplan – is dat het creatieve stress weghaalt.  Continue Reading »

Meedoen aan Het Groot Dictee om te bewijzen dat je kunt schrijven, is als koorddansen om te bewijzen dat je kunt lopen. Leerde ik ooit van een sollicitant. Door mee te doen aan De beste copywriter van Nederland, begeef je je op vergelijkbaar glad ijs. Dat vinden sommige gewaardeerde teksttechnici tenminste. Speciaal voor hen hier wat testjes om de zinnen te verzetten. Je bewijst er helemaal niets mee. Je hebt er ook niets aan. En je wint ook geen prijs. Zet hem op (of niet)! Test je leessnelheid. Ontdek hoe snel je typt. Of wind je op over je muisvaardigheid. Veel plezier, en onthoud: meedoen is belangrijker dan winnen.

Een serieuze schrijfwedstrijd. Voor prozaschrijvers zijn die er genoeg. Maar voor copywriters? Ik zie een deelnemersveld voor me, en een briefing over de landingspagina voor een bepaald product. De opdracht luidt: schrijf – binnen één uur – een tekst van minimaal 100, maximaal 450 woorden. Met als doelstelling zorgen dat een zo hoog mogelijk percentage lezers zich inschrijft voor een nieuwsbrief, workshop of productdemonstratie.
 
So you think you can write?
Nadat de copywriters de teksten inleveren, zet de organisatie ze online op verschillende, identiek opgemaakte landingspagina’s. Via Adwords krijgt iedere pagina 1000 nietsvermoedende bezoekers over de vloer. De copywriter die de hoogste conversie van bezoeker naar inschrijver realiseert, wint.
 
Dit wedstrijdidee is in theorie goed én objectief meetbaar. En als de jury niet verklapt op Continue Reading »

Scriptschrijven is een vak apart. Zeker in een andere taal is het een discipline die ik niet beheers. Onderstaand filmpje bewijst dat in dertig seconden. De synopsis? Tim gaat een commercial schrijven voor een deodorantfabrikant (geïnspireerd op een cartoon van cartoonstock.com).  

Iedere stagiair die ik in de afgelopen tien jaar iets mocht uitleggen over tekstschrijven, kreeg de opdracht om een zwartewoordenlijst bij te houden. Een lijstje met verboden woorden (denk aan oplossing, daarnaast,  op maat). Op dat lijstje staan ook grijze woorden: die mogen onder bepaalde voorwaarden wel. Eén van de grijze woorden is ‘dus’. Het woord ‘dus’ kent een vergelijkbare valkuil als het woord ‘want’. Zie eventueel voor uitleg dit artikeltje. Bovendien is ‘dus’ een vervelend eigen leven gaan leven. Ik ken mensen die doodserieus zinnen eindigen met dus, terwijl er geen enkele zinnige reden voor is. Dus. 
 
Dus dus is bij ons onhandig als je mij te vriend wil houden. Terwijl het zeker in wervende tekst behoorlijk functioneel kan zijn. Je zegt er impliciet mee: doe geen moeite zelf na te denken, ik vat het vast even voor je samen. Dat maakt ‘dus’, behalve listig dat je het foutief gebruikt, óók snel aanmatigend. Ik trek als lezer namelijk het liefst zelf conclusies. Dus toen ik gisteren mezelf betrapte op Continue Reading »

Feodale tijden herleven nu Buma/Stemra het auteursrechtelijk vergoedingsvuur heeft geopenend op bloggend Nederland. Ze hebben duidelijk niets opgestoken van RIP: A Remix Manifesto. De situatie doet me denken aan de perikelen rondom de Stichting Reprorecht een paar jaar geleden. Omdat ik een kantoor heb, had ik ook vast een kopieerapparaat, en kopieerde ik zeker veel auteursrechtelijk beschermd werk, en moest ik betalen. Aldus de logica van de reproridders. Mijn antwoord destijds luidde dat ik zelf een uitgever was (waarom ook niet). Dat ik juist op geld van de stichting zat te wachten, in plaats van andersom. En dat werkte, ondanks dat ik het formulier met de accountantsverklaring nooit heb ingestuurd. 
 
Wat als we nu hetzelfde doen met de pseudo Robin Hood die Buma/Stemra heet? Schrijf een liedje, zing het voor de webcam, publiceer het op Youtube en meld je aan bij Stemra. Let wel: het kost vier tientjes. Maar wellicht doet het ze inzien dat ze op weblogs aan het verkeerde adres zijn? Mochten ze desondanks hun missie niet staken, dan gun ik deze jongens alvast een vette beloning:

Ontwerpers zijn er dol op: Lorem ipsum. Dummytekst om een website- of brochureontwerp mee op te vullen, zodat de klant een indruk krijgt van het uiteindelijke resultaat. De tekst zelf is overal op internet te vinden als je googlet op Lorem ipsum. Daarom is het waarschijnlijk onbekend dat er in Word 2007 een functie zit waarmee je het ook automatisch kunt genereren. Type simpelweg =lorem(3,4) op een willekeurige regel en druk op Enter. Het resultaat is drie alinea’s dummytekst, klaar om te copy-pasten naar waar je het nodig hebt. Meer alinea’s nodig? Verander de 3 in een hoger getal. Omvangrijkere alinea’s krijg je door de 4 uit het voorbeeld op te schroeven. Ik zou zeggen: nunc viverra imperdiet enim. Fusce est. Vivamus a tellus!

“Alstublieft meneer, dat is dan één kipcorn, patat speciaal en een blikje cola. Smakelijk, enneh… ik merk zo wel wat u ervoor wenst te betalen.” Goed cafetariaconcept? Ik twijfel. Hartje centrum in een studentenstad na tien uur ’s avonds, werkt het gegarandeerd niet. Maar ik kan me situaties voorstellen waarin je zomaar marktconform betaald krijgt. Of zelfs meer dan de vijf euro die ik voor deze weekspecial over zou hebben. Anyway de pennyway (zoals mijn vriendin altijd zegt), op www.copytaria.nl steken meerdere tekstkoks hun handen in het vuur dat ‘no cure, no pay’ een doorslaand succes wordt. Domme ezels, of sluwe vossen? De tekst zal het leren…

Waarom zijn sliptongetjes tegenwoordig gangbaarder dan slibtongetjes? Hoe is de letter w ooit in erwtjes terechtgekomen? En gaan we komende generaties ook opzadelen met vreemd gespelde sinaasappels?