Scherpzinniger dan met bovenstaande uitspraak heeft nog niemand op de economische crisis gereageerd. We hebben meer lesgeld betaald dan ooit tevoren, dus we kunnen maar beter iets opsteken van deze harde economieles.
 
De economie is vastgelopen en de wereld is onherroepelijk veranderd. Financiële hulp van de overheid helpt incidenteel, maar is geen structurele oplossing. Dit is het moment waarop we onszelf opnieuw moeten uitvinden. Of economisch resetten, zoals een topman uit de Amerikaanse IT-sector onlangs zei. Volgens hem zal de zakenwereld zichzelf moeten herstellen tot een niveau dat recht doet aan de onderliggende waarden, voordat we weer op een gezonde manier kunnen groeien.
 
We zijn genoodzaakt afstand te nemen van oude vanzelfsprekendheden. En we zullen Continue Reading »

In het tv-spotje van hetbegintmettaal.nl viel me op dat er een call-to-action ontbreekt. Niets ‘praat eens met je anderstalige buren’. Geen ‘bezoek de site’! Zelfs niks ’denk er eens over na’. Een gemiste kans. De kijker, of luisteraar, duidelijk maken wat hij met je boodschap aanmoet, is namelijk prettig en effectief. De ontvanger hoeft niet na te denken over wat jij in vredesnaam van hem wil, hij kan direct aan de bak. Met dank aan een duidelijke call-to-action, die het ijzer smeedt als het vuur heet is.
 
Waar voldoet een sterke call-to-action aan?
 
- Om te beginnen mag de call-to-action in principe overal in de tekst staan. Maar als je hem ergens anders plaatst dan op het einde van het bericht, loop je het risico dat Continue Reading »

Typewriter. Het langste Engelstalige woord dat je kunt typen met de toetsen van de bovenste regel op je toetsenbord. Leuk taalweetje van de dag (met dank aan corabas). Wat zou het langste Nederlandstalige woord zijn dat je kunt typen met qwertyuiop? Als je iedere letter maar één keer mag gebruiken? Ik kom op uitroep, of uitwerp. Als je letters mag recyclen moet daar nog wel wat aan toe te voegen zijn. Mijn voorzet: trouwportret (12) en topprioriteit (13). Wie biedt meer?

De muzikaal hoogbegaafde Kanye West was een beetje dom. Dat vond zelfs Barak Obama. Kanye kaapte Taylor Swift’s dankwoordje zó voor haar neus weg. En nu dit…

Ik twijfel of ik me vereerd moet voelen. Sinds gisteren volgt ‘twittekst’ mij op Twitter. Ik even kijken op haar (ze heet Marjolein) profiel. Valt me op dat ik iedereen ken die zij volgt. Alle vijftig op twee of drie na. Ze heeft dus een account gemaakt, besloot mij te volgen, en heeft vervolgens vijftig van mijn volgers aangeklikt om ook te gaan volgen. Eh… okay. Ik ken de strategie. Heb het zelf ook eens – in opdracht – gedaan. Om een twitteraccount van een klant langs deze weg populair te maken. Wat met meer dan 7000 volgers ook gelukt is. Maar zó ongegeneerd andermans netwerk penetreren, zou ik persoonlijk niet durven. Desalniettemin, Marjolein bedankt. Jij bent mijn inspiratiebron voor een gloednieuw werkwoord (binnenkort overal gratis verkrijgbaar): penetweren.

U vertegenwoordigt de grote en rijke verscheidenheid die ons land kent. Op u rust een grote verantwoordelijkheid. Een duurzame ontwikkeling, waarbij gelukkig steeds meer burgers, verenigingen en organisaties zich betrokken blijken te voelen. Opdat u zelfbewust en met vertrouwen kunt inspelen op de hoge eisen die momenteel aan ons worden gesteld. Gesteund door het beginnende herstel van onze economie, creëert dit hernieuwd vertrouwen en nieuw perspectief. En daarom wenst u zich te verenigen. Onze maatschappij biedt hiertoe een grote diversiteit aan mogelijkheden. Een overzicht:
 
Nederlandse Vereniging van Journalisten, 8800 leden
De Nederlandse Vereniging van Journalisten Continue Reading »

¡ʞǝǝʍ ǝp uɐʌ pɹooʍ ¿uǝʌoqǝʇsɹǝpuo …ɥǝuuǝ .ɹǝʌsnp ʇoʇ ʞǝǝʍ ǝp uɐʌ ʇǝǝʍʇ ǝʇsʞnǝ1 .pǝıɹɟpob sı pǝǝu noʎ 11ɐ .ǝdou ¿ʇɥɔɐqɯɐ uǝǝ ¿ʞɐʌ uǝǝ .sı uǝʌoqǝʇsɹǝpuo uɐʌ ʇǝǝ1dɯoɔ ɹǝʌǝbʇɥɔɐɹpdo ǝظ ɹɐɐʍ uǝʌظıɹɥɔs uǝʇsʞǝʇ

Langzaam spreidt hij zijn armen, legt zijn hoofd in zijn nek en ziet de arabesken op de binnenkant van de koepel: een netwerk van ontelbare, in elkaar gevlochten cijfers 8, – en op dat moment omhult Mozes’ letterzwerm zijn naakte lichaam met zo’n oneindig verblindend Licht, dat het er in vergaat als het schijnsel van een kaars in dat van de zon… (fragment uit ‘De ontdekking van de hemel’). Tot zover deze sneak preview van mijn necrologie over Harry Mulisch. De tekstschrijver der tekstschrijvers, is namelijk niet dood. Mijn oprechte deelname aan de overenthousiaste medewerker van Teletekst.

Stel je mag maar één boek aanraden. Welk boek is dan verplichte kost voor een aspirant tekstschrijver? Ik roep vaak ‘How to win friends and influence people’ van Dale Carnegie (uit 1936). Niet omdat het een boek is over tekstschrijven. Wel omdat het een heel oud standaardwerk is over je verdiepen in de ontvanger van je boodschap. Uiteraard zijn er veel meer uitstekende boeken die je veel leren over de menselijke aard. Er zijn boeken over effectieve teksten in marketingcommunicatie. Verhandelingen over hardcore copywriting. Dikke pillen over journalistieke tekstbehandeling. Een persoonlijke toptien is zo gemaakt. Maar in dit geval mag je er maar één aanraden. Welke heeft jou het meest geraakt, geïnspireerd en (of) geleerd?
 
RETWEET

"Oh, sorry, ik had even jeuk aan jouw knie.” Over wat goede openingszinnen in de kroeg zijn, zijn de meningen verdeeld. Over dat een openingszin je kan maken of breken, is iedereen het wel eens. Voor geschreven tekst gaat dit natuurlijk net zo op. Zoals aangekondigd op de overzichtspagina ‘cursus schrijven’, hier een aantal hulpmiddelen om een eerste zin van je tekst te schrijven. Niet te verwarren overigens met tips voor een goede titel, die staan nog steeds op deze pagina.
 
1) Stel een vraag
Denk aan “Biertje?”. Neem gewoon het onderwerp van je stuk tekst, zet er een vraagteken achter en klaar! “Ook toe aan Continue Reading »