Goed, de sollicitatieprocedure is in volle gang. Je hebt nog tien kandidaten over voor de vacature. Onderstaande selectiecriteria zijn al doorgenomen. En tot ieders grote opluchting heeft een enkeling zelfs een typediploma! Na nog een aantal vragen over algemene professionele hoogte- en dieptepunten, loop je even vast. Welke vragen kun je nu nog stellen om te ontdekken wie de ideale kandidaat is? Ik vind deze altijd wel aardig:
 
Zat je vroeger in de redactie van de schoolkrant / het verenigingsblaadje?
Schrijf je soms gedichten (of brieven) – ook zonder computer?
Welke tijdschriften lees je?
Lees je weleens een boek?
Welke boek lees je nu / wat is je favoriete boek aller tijden?
Wat is het adres van je blog?
Hoeveel fouten had je dit jaar bij Het Groot Dictee der Nederlandse Taal?
 
Een kort lijstje maar. Doe er je voordeel mee. Op zoek naar een geschikte kandidaat, of bij een eventuele sollicitatie naar de functie van tekstschrijver. Beste antwoord overigens op de laatste vraag over Het Groot Dictee der Nederlandse Taal, hoorde ik ooit van een jonge – eh – ‘rode’ hond. “Meedoen aan het Het Groot Dictee om te bewijzen dat je kunt schrijven, is als koorddansen om te bewijzen dat je kunt lopen.” Dat had hij ergens gelezen. En dat leverde hem (met of zonder typediploma – ik heb geen idee) uiteraard direct de baan op.

Er zijn tal van factoren waar je rekening mee kunt houden bij het kiezen van een tekstschrijver voor die ene opdracht. Affiniteit met een bepaald product of een bepaalde dienstverlening bijvoorbeeld. Of ervaring met het medium waarvoor geschreven moet worden. Gewonnen tekstschrijfprijzen. Leeftijd. Opleiding en opleidingsniveau. Bevlogenheid. Analytisch vermogen. Prijsstelling. Stressbestendigheid. Visie. Woordenschat. Discretie. Originaliteit. Beschikking over collega’s die een extra (eind)redactieronde verzorgen. Algemene gezondheid. Schrijfstijl. Mogelijkheid om auteursrecht af te kopen. Humor. Stuk voor stuk zinnige criteria om een weloverwogen keuze op te baseren.
 
Maar van álle dingen waar je een tekstschrijver op kunt selecteren, is een typediploma volgens Het Nederlands Tekstbureau toch eigenlijk wel het belangrijkste als je daar als ‘gediplomeerd’ tekstschrijver aan de slag wil.
 
Is het typediploma verplicht?
Ja, voor het franchisenemerschap is het vereist dat u over een landelijk erkend typediploma beschikt. U vergroot hiermee uw efficiency met voordelen voor zowel u als uw opdrachtgever.
http://www.tekstbureaus.nl/3006/Vraag.en.antwoord.html 
 
Misschien moet ik ook maar eens zo’n cursus gaan doen. Ik heb mijn efficiency namelijk altijd al met voordelen willen vergroten…

Ondanks dat we ervan uitgingen dat we de overwinning in handen hadden, heeft het niet zo mogen zijn. Gelukkig hebben we Guus nog. En een Woord van de week. Gelezen in de Elsevier. Het Nederlands team onder Marco van Basten doet denken aan het Brazilië van Pele, stond er overigens in. Dat terzijde. Er werd in datzelfde artikel namelijk mooi gescoord met ‘dixit’. 
 
Volgens Van Dale betekent het tussenwerpsel dixit: “zei, heeft gezegd, volgens.” Ik lees dixit altijd een beetje als “om het in de woorden van Guus te zeggen.” Of: “om te spreken met Guus.” Of als: “zo zegt Guus het tenminste altijd, en ik zou dat ook wel willen, maar dat kost me strafpunten, dus frommel ik er wel een dixit in.”
 
Wat je er ook mee wil zeggen, je scoort er bij een bovengemiddeld opgeleide doelgroep altijd mee. En dat is meer dan wat je van het Nederlandse elftal op een EK kunt zeggen, ipse dixit Tim. Elsevier gefeliciteerd: Woord van de week!

OK – iedereen die gemaild heeft, bedankt, maar gewoon via het reactieformulier onder de postjes reageren nu hè? Maak je niet druk over gezichtsverlies (reageer anoniem anders). Ik zal de lat wat lager leggen deze keer. Komptie:

Nederland gaat zaterdag winnen, laten we:

Er van uit gaan
Ervan uit gaan
Er vanuit gaan
Er van uitgaan
Ervan uitgaan
Ervanuit gaan
Er vanuitgaan
Ervanuitgaan

?

Nee joh, je ziet er goed uit! Goed genoeg voor snelle quiz. 
 
De EK-kwartfinale a.s. zaterdag, laten we:
 
Er naar uit zien
Er naar uitzien
Ernaar uitzien
Ernaar uit zien
Er naaruit zien
Er naaruitzien
Ernaaruit zien
Ernaaruitzien ?

Lees de komende dagen de kranten en je zult het ongetwijfeld tegenkomen. Vooral als stukjesschrijvers iets moeten melden over de bondscoach, de verlosser of de minister president. Met één woordje vervangen ze de noodzaak iemand te moeten interviewen.
 
Marco van Basten zal ongetwijfeld te spreken zijn over de prestaties van het team tot dusverre. Ongetwijfeld tot genoegen van de legendarische Johan Cruijff. En ook Jan Peter Balkenende zal Marco’s optreden ongetwijfeld als positief bestempelen.
 
Handig!

Direct Mail (DM) is Engels voor wervend geschreven verkoopbrief die oproept tot het direct ondernemen van actie. Zoiets in ieder geval. Om te zorgen dat de ontvanger ook daadwerkelijk actie onderneemt (belt, of iets koopt) zijn er wat verleidingsmethoden. Je kunt inspelen op hebberigheid, nieuwsgierigheid, en tal van andere basale triggers. Je kunt een brief zo opstellen dat ie de lezer stap voor stap binnenhengelt, bijvoorbeeld via de AIDA-formule (attention, interest, desire, action). Je kunt iets leuks bijsluiten. De brieven handmatig ondertekenen. Personaliseren. De lijst is te lang om hier op te noemen. In dit postje gaat het om een nieuwe vorm van DM die sterk in opkomst is. Hij heet de Dreigbrief (BD). En hij gaat ongeveer zo:
 
Ineke Voortman wenst dat u deze brief niet gaat lezen. En zij hoopt dat u er niet op zult reageren. Dus wees op uw hoede en laat uw kans op het incasseren van 3.000 euro niet lopen. De uitbetaling vindt reeds plaats op 16 juni 2008.
 
WOW – uit de deur met het vermijden van negatieve formuleringen! Liefst drie keer NIET in vier zinnen. Dat is nog eens binnenkomen. Met enige schrik om het hart lezen we verder.
 
Geachte heer/mevrouw Naam,

Dit is het eerste en enige bericht over uw kans om 3.000 euro te winnen. Er is slechts één persoon die kan voorkomen dat u wint, mijnheer/mevrouw Naam, en die persoon bent u zelf!
 
Oh jee. Dat klinkt niet goed. Of wel? Huh? Danig in de war over deze aanmatigende informatie vervolgt de DB:
 
Ik zal het u uitleggen.
 
Uw unieke Finalist Nummer A1235876353 kan onlangs door een onafhankelijke persoon geselecteerd zijn als het winnende nummer voor onze Primeur Prijs van 3.000. Als u niet reageert voor maandag 16 juni kan de lachende dame op de foto hiernaast, die is aangewezen als reserve-winnaar, dit prijzengeld voor uw neus wegkapen.
 
Nee toch? Die gemeen lachende dame gaat er straks met mijn geld vandoor? Kapen? Over mijn lijk! De brief gaat, liefst 2 A4 lang, verder naar bovenstaand recept.  Over hoe ik kan voorkomen dat ik dingen misloop, over dat de prijs is ‘goedgekeurd’ (?), over dat ik ONMIDDELLIJK iets moet opsturen, anders is het te laat… en over dat ik in dat geval NIET moet vergeten mijn “Geschenk van het Jaar” op te eisen in het briefje van Cor Klokgieter. 
 
Beste Eremanager Prijzenfestijnen (haha, leuk gevonden wel) Henny Bakker-Daniëls (Reader’s Digest), u begrijpt: ik zou niet anders durven. U wint.

Goede copywriters zijn per definitie verslaafd aan goede websitestatistiekenprogramma’s. Waarom? Omdat je de doelgroep (waar je voor schrijft) daarmee tot in detail analyseert. Werkt die pagina met dat vraagteken achter de titel “niet lullen, maar poetzen?” beter dan die “niet lullen, maar poetzen!” pagina? Top tekstschrijvers kunnen het je vertellen. Ze weten, dankzij de gegevens via bijvoorbeeld Google Analytics, en de verzamelde data via Google Adwords, exact welke bezoeker zocht naar wat en waarom ze vervolgens wél op die ene link klikten en niet op die op andere.
 
Teksten dusdanig schrijven dat zowel bezoekers als zoekmachines weten wat ze ermee aan moeten, heet ook wel SEO copywriting. Een discipline moeilijker nog dan copywriting voor traditionele brochures, direct mails of advertenties. Je moet namelijk óók nog weten hoe Google leest. In je teksten betekent dat: rekening houden met minstens 20 aanvullende variabelen. Staat het woord poetzen vaak genoeg in de tekst, maar niet té vaak. Staat poetzen in de titel? Eerste en/of laatste regel van eerste alinea en/of de laatste alinea?
 
Poetzen
Ook zijn zoekmachines gevoelig voor woorden die vet, cursief, onderstreept en/of in bullets staan. En woorden in linkjes. Verwijs dus gerust eens naar een andere site over poetzen. Vervolgens kun je woorden nog in ‘headers tags’ zetten, waarmee je het formaat ervan definieert. Zoekmachines zijn daar behoorlijk gevoelig voor. Zit je keyword bovendien ook nog in de titel en in de ‘title tag’? Heten plaatjes toevallig ook nog poetzen.jpg met een overeenkomstige ALT-tag? 
 
En dan ben je eigenlijk pas net begonnen met SEO copywriting. Je moet namelijk eerst even studeren of mensen niet per ongeluk vaker zoeken op poetsen, en – indien dat het geval is – of dat niet dermate veel concurrerende pagina’s oplevert dat daarop inzetten bij voorbaat gedoemd is te mislukken. Dergelijk onderzoek leert verder ook of het verstandig is om je pagina te optimaliseren voor een combinatie van twee of drie woorden, in plaats van één. Misschien moet je “lekker poetzen” wel een aantal keer laten terugkomen in de tekst in plaats van uitsluitend dat ene woord.
 
Relevantie
Nog steeds ben je er overigens niet: Google kijkt welke van de gepresenteerde resultaten het vaakst aangeklikt worden. Zijn je teksten dus ook wervend genoeg in de mini-samenvatting die je op Google ziet? Is de tekst (en de rest van de site) vervolgens na die klik relevant genoeg? Want bezoekers die direct weer teruggaan naar de zoekmachine kosten je waarderingspunten. En zo kan ik nog wel even doorgaan. 
 
- Linken sites naar je met poetzen in hun linktekst?
- Bookmarken bezoekers je op sites als del.icio.us met dat woord?
- Bied je op de site ook downloadbare PDF-jes en Word-bestanden met het woord aan?
- Staat poetzen ook in “bestand -> eigenschappen” van die downloadbare bestanden?
- Staat het woord waarop je gevonden wil worden in een titel met 2, 3, 4, 5, of meer, andere woorden?
- Staat het woord waarop je gevonden wil worden, vooraan in die titelzin, het midden of achteraan?
- Komt het op andere pagina’s van de site voor?
- Staat het in de “sorry uw heeft geen flash geïnstalleerd, dus u kunt onze poetzen film niet zien”-melding?
- Komt het woord voor in de ‘post slug’ van de URL?
- Pas je wel goed op dat je je niet overmatig bedient van alle bovenstaande mogelijkheden?
- Etc.
 
En net als je denkt de code gekraakt te hebben, verandert Google weer zijn algoritme. Poeh… Dweilen met de kraan open dus, SEO copywriting? Welnee. Zeker nu Google steeds slimmer kijkt naar het gedrag van de bezoekers van zijn site(s) en de jouwe, wint ouderwets doelgroepgericht ambachtelijk tekstschrijven weer wat terrein terug op de technische trucs. 
 
Nog even het keyword in laatste alinea dumpen:
Dussuh… niet lullen, maar poetzen? Ja, omdat je weet dat je op die spelfout beter scoort. Omdat je als SEO copywriter verslaafd bent aan websitestatistiekenprogramma’s. En omdat je wat extra traffic niet erg vindt.
 
T
 
PS Dit postje is vrij minimaal/slordig/snel geoptimaliseerd op POETZEN, vooral om te ontdekken of daar net zoveel op gezocht wordt als op de foutspelling van ‘klussen’ met ‘sz’ ipv ‘ss’ (info uit statistiekenverslaving).
PS2 Dat had ik ook met een korter postje snel kunnen ontdekken ;-)
PS3 @Jen: al gezien die piek in je stats?
PS4 Een hoge score op hét keyword uit dit poetzje bij Google, is geen knappe prestatie, er zijn namelijk geen serieuze concurrenten.
PS5 Ik ben de komende maanden niet op zoek naar SEO copywriting klusjes. Indien jij dat wel bent, laat maar weten, ik stuur aanvragen met plezier door.
PS6 Enneh, bijna vergeten… -> Niet lullen, maar poetzen!

Lees eerst even het postje van vanmorgen (Commercieel gebeuren). Ontvang ik zojuist dit:

Onderwerp: Last-minute Vaderdagservice!
15 juni 2008:
          VADERDAG!

Tijd dus om vader weer eens goed te verwennen! 
 
In plaats van de gebruikelijke kado’s, kunt u vader natuurlijk ook eens ECHT verrassen met een Super Origineel Kado.
Bent u benieuwd naar ons totale assortiment? Neem dan een kijkje op onze website!
 
Dan doet The Gadget Company het toch een stuk beter, niet? Zeg nou zelf, waar denk je aan bij “vader weer eens goed verwennen.” Of ben ik de enige die daar heel andere gedachten bij heeft dan kindertekeningen?

Een van de verschijnselen van beroepsdeformatie onder tekstschrijvers is dat je andermans teksten niet meer ‘gewoon’ leest vanuit de stoel van de lezer, maar met de bril van de schrijver op. Gelukkig heb ik er niet zoveel last van; ik lees nog dagelijks kranten en tijdschriften zonder me storen aan taalfouten, kromme constructies en andere tekstuele mankementen. Toch, het bloed kruipt waar het niet gaan kan. Vooral bij teksten waar het er dik bovenop ligt dat het een zorgvuldig opgebouwd stukje van een collega betreft. Soms is die constatering pijnlijk confronterend (“zo zou ik het ook doen, en ik merk nu dat het toch niet lekker leest”). Soms hemelschreiend (“zou de schrijver hier echt een factuur voor durven sturen?”). Maar geregeld is het ook een waar genoegen (“als die eindredacteur van de Consumentengids ooit opstapt, neem ik hem graag in dienst”). 
 
Het mailtje dat ik gisteren ontving, riep dat laatstbeschreven gevoel op. Ik weet dat smaken verschillen en niet iedereen de humor van de schrijver zal waarderen. Maar ik durf te wedden dat de respons waar het om te doen was, hoog is geweest. Schoolvoorbeeld van een goede commerciële direct mailing? Oordeel zelf! ->
 
Onderwerp: Commercieel gebeuren…
 
Ha die Tim,
 
Sommige mensen haten vaderdag. Ik las laatst in de pers dat Justine Pardoen, hoofdredacteur van het o-zo gezaghebbende Ouders.nl vader- en moederdag “een fascistisch feest” vindt. Over moederdag zegt ze verder, “het is nota bene bedacht door Mussolini om de vruchtbaarheid van vrouwen, die voetvolk moesten baren, te verheerlijken.”
 
Het is duidelijk, Pardoen vindt moeder- en vaderdag maar niets. “Het is verworden tot een commercieel feest, waarbij het bedrijfsleven gezinnen dicteert hoe en wanneer we aandacht en vooral geld aan elkaar moeten besteden.”
 
Zitten ze maar mooi mee, op onze marketingafdeling. Beetje oorlog voeren tegen onze lucratiefste (na Sinterklaas en Kerst) verkoopweek! Toen vroegen ze me of ik je een “overtuigende” mail wilde sturen voor “het versterken van de verkooppropositie aan klanten” gecombineerd met een “krachtig betoog dat vaderdag een essentiële feestdag” is. Als reactie.
 
“Ja, daag!” heb ik teruggemaild. Nu heb ik geen last van zulke geforceerde moderniseringsdrang als Pardoen, en haat ik vaderdag niet zo intens als haar. Maar ik ben het wel met d’r eens dat het gewoon één groot commercieel feest is. Dus daarom stuur ik deze mail NIET in verband met vaderdag, maar gewoon. Zonder aanleiding. Omdat ik je een leuke klant vind.
 
Als je tóch iets voor vaderdag wilt kopen en je je *persé* wilt laten dicteren door het bedrijfsleven (door ons dus) dan heb ik een paar nieuwe gadgets voor je uitgezocht:
BBQ Zwaard (kost je €21,95)
Deze briljante BBQ accessoire is een twee-tandige vork in de vorm van een zwaard in musketierstijl. Ideaal voor de BBQ-ende vader.
http://www.thegadgetcompany.nl/store/product_info.php?products_id=132&chID=164
 
Ketting Wijnhouder (€24,95 kost ‘ie)
Dit is een van de meest bijzondere wijnfles houders die je ooit zult zien. De ketting zit om de hals van de nek van een fles, en de fles lijkt in de lucht te zweven.
http://www.thegadgetcompany.nl/store/product_info.php?products_id=133&chID=165
 
Kattenkont puntenslijper (nouja, maar €8,95!) We kunnen de gadget niet genuanceerder uitleggen dan zo: het is een kat, je steekt een potlood in zijn derrière, de kat miauwt, en de punt wordt geslepen. Voor een vader met kantoorhumor.
 
PicooZ R/C Helikopter (€29,95. Das geen geld) De best verkopende gadget van dit moment. PicooZ is de eerste écht betaalbare, en écht goed bestuurbare radiografisch bestuurbare helikopter.
http://www.thegadgetcompany.nl/store/product_info.php?products_id=128&chID=159
 
Powerball (€17,95. Dat is omgerekend ongeveer $3000!) In de PowerBall, zo groot als een tennisbal, zit een stalen rotor. Als je je hand ritmisch rond beweegt – alsof je in een grote pan staat te roeren – zal de bal sneller gaan draaien. Het wordt zwaarder en zwaarder. Met de teller bovenop kan vaders (of een vaderfiguur) zien hoe sterk hij is.
http://www.thegadgetcompany.nl/store/product_info.php?products_id=46&chID=52
 
Rock Beat Drumsticks (€19,95. En nu kan ik geen prijsgrapjes meer verzinnen) Iedere vader heeft minimaal één keer in z’n leven een band willen beginnen. Voor dat soort mensen zijn de Rock Beat Drumsticks een goed cadeau. Ze kunnen met de plastic drumsticks tegen ieder oppervlak slaan, waardoor er uit de sticks drumgeluiden komen.
http://www.thegadgetcompany.nl/store/product_info.php?products_id=107&chID=136
 
En anders tik je gewoon www.thegadgetcompany.nl in in je internetprogramma. Daar vind je nog meer.
 
Nou Tim, tot zover deze mail die NIET over vaderdag gaat. Als je écht persé een vaderdag-cadeau wilt kopen raad ik je aan om voor donderdag 13:00 uur te bestellen, dan heb je het op tijd in huis.
 
Nog een fijne maandag!
 
Alexander Klöpping
Directeur The Gadget Company
 
PS: Ik heb je onder adres@adresadres.adres in het adresboek in Outlook staan. Als je geen mailtjes meer van me wilt kun je je hier uitschrijven: http://www.thegadgetcompany.nl/etc

“Met slimmere en stevigere oplossingen vormen deze oplossingen een nieuwe verdedigingslinie zodat u zich kunt richten op de ondernemingsvoering.”

Mooi, is dat ook weer opgelost! 

Telegraaf is de beterste krant in koppen, kopte ik een maand geleden. Op nujij.nl leverde dat een aantal mooie reacties van enkele knappe koppen op. 
 
1. 
telegraaf is staat bol van de SENSATIEkoppen bedoel je,
tis maar wat je ‘goed’ noemt ….
2.
“… beterste krant ?”
3.
Leuk hoor, die koppen: nu nog inhoud in de berichten?
4.
Haha de kop van dit bericht zegt wel weer genoeg over de gemiddelde telegraaflezer.
5.
Dat dacht ik ook al.
Maareh, op zich is er niets mis mee. Als mensen maar lezen ben ik tegenwoordig al lang blij. Maar of het nou echt de beste krant is..tja. Smaken verschillen. Zelf houd ik niet zo van die schreeuwerige sensatiekoppen.
6.
Tsja, de Telegraaf is ook niet mijn krant.
Maar het stukje komt, zoals je kunt zien, van de site van een of andere Tim. Het lijkt er niet op dat die iets met de Telegraaf te maken heeft.
7.
Liool, Saskija, het lijkt erop dat jullie alleen koppensnellen, dus.
Misschien is de Telegraaf voor jullie dan wel de perfecte krant …
- FF inkoppen ;-)
8.
de telegraaf trekt ook het beterste publiek
9.
Ik lees ook vrij veel koppen en dan vind ik eigenlijk elke krant wel OK.

Kijk, je kunt natuurlijk ook het geïllustreerd algemeen wetenschappelijk tijdschrift ‘Natuur en Wetenschap’ lezen, maar leuk is anders. Ter lering ende vermaeck ligt de KIJK wat mij betreft lekkerder in de mand. Helemaal na het voorwoord van vorige maand, getiteld ‘De Taalmaf(f)ia’. Met één f. “…En niet maffia, zoals het ‘het groene boekje’, officieel Woordenlijst Nederlandse Taal geheten, het wil. Want…”, zo betoogt Leo Polak, “…volgens ons is mafia een Italiaans woord.” Hij vervolgt met een uitleg over waarom je sex in zijn ogen beter met een x kunt schrijven (expres verkeerd). En hij stipt meer netelige taalkwesties aan. 
 
Kijk, ik lees het blad in principe voor de maandelijkse update over wanneer we nu eindelijk eens Mars gaan koloniseren. En daarom moet je KIJK ook lezen. Maar met meer taalnieuwtjes verderop in de mei-editie. En – jawel – weer (!) een taalnieuwtje in het juninummer, kan mijn lijfblad nu echt niet meer stuk. KIJKen, KIJKen en KOOPen!